搜索到96篇“ 广告观念“的相关文章
- 从非人格性到媒介性:电商直播背景下广告观念的更新被引量：3
- 2021年
- 电商直播兴起于2016年并快速繁荣,成为重要的经济现象。在其蓬勃发展的同时,虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量等问题频发,严重损害了消费者利益。电商直播是技术变迁环境下出现的新事物,其是否属于广告这一核心问题未达成共识,导致其处于法律监管的模糊地带。面对一日千里的新事物和新现象,广告观念仍停留在传统大众媒介时期的框架内,需随着实践的发展不断扬弃。电商直播与广告的分歧是,电商直播兼具人格性和媒介性,而传统观念中广告具有非人格性,分歧产生的根本原因是媒介技术对时空的颠覆,这导致电商直播中时空消融、媒介属性与人格属性交叠、营销广告售卖浓缩。从发生学来看,非人格性是广告观念中的不确定性内容,将广告观念中的非人格属性更新为媒介属性,是更符合新媒介环境且具有长远指导意义的广告观念。
- 秦雪冰
- 关键词：广告观念媒介技术
- 参与、互动与创意:网络社会中广告观念的变革
- 2017年
- "网络社会"作为一种新的社会形态,对生活其中的人产生了巨大冲击,消费成为他们身份认同的方式,广告与产品中被赋予了更多的意义,广告参与主体也由广告受众、广告主与广告企业变成了注重参与的消费者、强调互动的企业以及面临边缘化以创意为生的广告企业。
- 秦朝森
- 关键词：互动创意
- 从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成
- 2016年
- 在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。
- 谢薇陈信凌
- 关键词：广告观念广告功能广告价值
- 耐克篮球广告观念信息对大学生篮球精神文化影响的研究
- 大学生最喜爱的运动中,篮球是其中之一,它在强身健体的过程中丰富大学校园文化生活,也有大力地发展积极向上的品质和精神,这是篮球精神文化建设中不能缺乏的。在二十一世纪以来,体育的发展越来越需要经济的辅助,体育商业化逐步加深,...
- 梁展华
- 关键词：篮球大学生
- 文献传递
- 时代呼唤大广告观念被引量：1
- 2013年
- 大广告观念形成的背景大广告包含了品牌传播和市场传播的一切因素。笔者提出大广告观念,第一是基于市场营销的新实践,第二是基于市场营销内涵的新变化。传统的市场营销活动就是实现产品从生产者流向消费者的过程。这个过程将4PS理论当作圭臬和核心,而服务于这个过程的广告活动,也成了单一向消费者传递产品信息的过程。在此过程中,向受众传播产品的特点、功能。
- 黎超然李庆林
- 关键词：品牌附加值企业品牌形象数据库营销战略营销顾客关系
- 传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义
- 2012年
- 20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件，该学派极具批判倾向的广告观念，对广告业的发展也有很大的影响，广告界和业界也由此展开对广告行为的反恩和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念，并由此探讨其对我国广告业发展的启示。
- 陈婷
- 关键词：传播学发展广告业发展批判学派广告观念广告行为广告界
- 中国近代华商广告观念的变革及动因
- 2011年
- 中国近代华商的广告观受西方新技术、新观念的影响,实现了由传统向现代的转变,由"地方一隅"的告知转向"广而告之",由传统守旧转向主动开放。在观念更新过程中,呈现出新旧混杂,华洋杂处的特点,引发了中国广告事业在各个方面的根本性变革。洋货横行、利权外溢是刺激华商广告观念突变的外在压力,清末以来商业化的大发展是其内在动力。同时,国货运动的催化及专门广告人才的引领,也促使了近代华商广告观念的变革。
- 杜艳艳
- 关键词：华商广告观念报纸广告
- 中国广告观念之三十年变化被引量：2
- 2009年
- 广告是商品经济发展的产物,在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。纵观我国广告之三十年发展变化历程,无论是消费者与广告从"一元"到"二元"的关系转变,还是广告主、广告商、媒介的广告观念,都发生了翻天覆地的变化,本文通过大量的案例研究,从以上四个角度对中国广告观念之三十年变化进行了梳理和分析。
- 徐浩然郭语言
- 关键词：消费者广告主广告商媒介
- 中国广告观念三十年变化被引量：1
- 2008年
- 广告是社会发展的一面镜子，“通过广告，可以发现一个国家的理想”i，透过广告，可以折射出整个社会的发展变迁，社会也是广告发展的一面镜子，在宏观的社会背景中，广告的作用与意义得以充分诠释，不同时期的各种广告观念不断出现、持续更迭，从一个侧面展示着中国改革开放三十年来走过的风雨历程。广告观念的变化，是社会发展的宏观背景下多元力量相互作用、共同推动的结果。因此，本文将从政治、经济、技术以及文化等多元视角出发，梳理不同时期广告观念的变迁，从而全面解读三十年来广告观念的流变历程。
- 丁俊杰赵子忠王昕
- 关键词：广告观念政治意识经济体制消费文化
- 中国广告观念三十年变化
- 广告是社会发展的镜子，广告折射社会的发展变迁，在宏观的社会背景中，广告的作用与意义得以充分诠释。广告观念不断出现、持续更迭，从一个侧面展示了中国改革开放三十年来走过的风雨历程。广告观念的变化，是社会发展的宏观背景下多元力...
- 丁俊杰赵子忠
- 关键词：商业广告政治思想消费文化
相关作者
- 丁俊杰
- 作品数：203被引量：428H指数：12
- 供职机构：中国传媒大学广告学院
- 研究主题：广告 广告业 中国广告业 中国广告 营销
- 黄升民
- 作品数：322被引量：1,433H指数：19
- 供职机构：中国传媒大学广告学院
- 研究主题：广告 中国广告业 广告市场 广告业 三网融合
- 闫丽霞
- 作品数：19被引量：69H指数：4
- 供职机构：中原工学院经济管理学院
- 研究主题：中小企业 上市公司 企业绩效 商业广告 广告观念
- 谭宇菲
- 作品数：10被引量：100H指数：5
- 供职机构：首都经济贸易大学文化与传播学院
- 研究主题：新媒体 广告观念 城市形象 图式 视频
- 赵子忠
- 作品数：53被引量：120H指数：5
- 供职机构：中国传媒大学
- 研究主题：新媒体 视频网站 媒体 三网融合 媒体融合
