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来杯丧茶?!不同情感诉求广告对消费者产品偏好的影响被引量：1: 2022年; 区别于以往的积极情感诉求广告,丧茶、UCC咖啡等众多品牌选择了在广告中烘托消极情绪,如采用“每天来点负能量”等广告语。使用带有消极情感元素的品牌也获得了消费者的青睐和购买。基于这一现象,本研究探讨了消费者为何以及何时偏好消极情感诉求广告,通过3个实验探讨了现实-理想自我差异水平与消极情感诉求对消费者的影响机制及边界条件。实验1发现,现实-理想自我差异水平低的消费者更偏好积极情感诉求广告;现实-理想自我差异水平高的消费者更偏好消极情感诉求广告。实验2表明,情感共鸣中介了以上过程。实验3进一步明确了该效应的边界条件。只有启动了自我验证动机的被试,才会在经历高水平的自我差异后,偏好消极情感诉求广告。本文揭示了现实-理想自我差异水平与消极情感诉求对消费者影响的中介机制和边界条件,丰富了消极情感诉求广告和自我差异理论的相关研究。本文对企业如何采用消极情感诉求广告具有指导价值。; 卢岳雷希郑敏霞杨德锋; 关键词：情感共鸣

基于空巢青年情感诉求广告的移情化策略探析: 市场经济的繁荣,营销环境变得越来越复杂,能引起感情共鸣的情感营销日益受到市场追捧。运用情感诉求的广告铺天盖地,都想以情感“动情之势”扣入消费者的“心弦”。本次研究一方面,探寻怎样的情感广告才能有效地达成与消费者的情感上的...; 石洁; 关键词：情感广告移情理论

情感诉求广告在心理效应AIDAS模型中的应用——以泰国商业广告为例被引量：3: 2017年; 广告活动的最终目的就是把产品推销出去。然而广告是否能达到这一目的,则取决于广告对消费者产生深刻的影响。AIDAS模式作为一种最常用的反应模式作用于广告心理效应的研究。AIDAS模式的感应过程主要分为五个步骤:Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行为)、Satisfaction(满意)。情感诉求是广告中最常使用的宣传手法并直接影响着说服效果。富有感染力和人情味的广告更给人一种亲和的感觉,更容易吸引消费者注意并产生购买动机。因此,AIDAS模型就是抓住消费者眼球,让他产生购买意愿,最终实现购买。在此以泰国广告为例,研究情感诉求在AIDAS模型的指导下如何吸引消费者产生购买行为并对产品与服务满意。通过研究泰国情感广告对消费者的影响机制及其心理效应的分析,对中国的情感类商业广告产生一定的指导性意义。; 陈薇; 关键词：情感诉求广告心理

论情感诉求广告策略的应用及发展被引量：1: 2017年; 随着技术的不断成熟,产品同质化情况严重,消费者关注使用的产品能否体现自己的个性与价值,不再单单满足于物质层面的价值,而是稳步进入消费的个性化阶段。感性的个性化消费模式需要广告的情感诉求,因为情感诉求能最大限度地满足消费者的需要。从情感诉求的界定入手,研究情感诉求的表现形式,展望情感诉求广告的未来发展方向。; 刘冰; 关键词：情感诉求

不同商品类别下情感诉求广告传播效果的研究: 情感诉求广告的传播效果受到多方因素的影响,其中最重要的两个因素是情感诉求方式和商品类别。众多周知,一款商品的广告会因使用的情感诉求方式不同而产生不同的传播效果,而同一种情感诉求广告也会因商品类别的不同而产生完全不同的传播...; 刘慧琴; 关键词：情感诉求广告传播效果; 文献传递

情感诉求广告设计的新思维: 2014年; 情感诉求广告更多地研究消费受众的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能引发消费受众情感共鸣的出发点,从而促使消费受众在动情之中接受广告,激发购买。情感诉求广告是以感觉、知觉等感性认识为基础的,是可以感知的,因此有较强的说服力,可激发消费受众立即采取购买行动。在采用情感诉求广告时,一定要注意设计创意的技巧和分寸,并不断开阔新思维。; 付玉霞; 关键词：情感诉求广告设计

情感原型的当下复现:情感诉求广告被引量：1: 2013年; 特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异。"情感原型"成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构。情感诉求广告是原型的当下复现,具有表现情感主题、意象的使用与意境的构造、结构方式的无时间性、节奏和韵律四个特征。; 周艳; 关键词：电视广告受众心理

情感诉求广告适用条件初探: 2012年; 越来越多的企业采用了情感诉求广告，但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因，在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制，是基于经典条件反射理论。情感诉求广告，适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。; 彭磊于瑞卿; 关键词：广告情感诉求理性诉求

情感诉求广告的受众心理反应过程研究被引量：7: 2011年; 广告情感化的趋势越来越明显,情感诉求受重视的程度越来越高。情感诉求广告之所以备受青睐,是因为它遵循了受众的情感活动规律。通过诉求受众心理需求的情感内容,文章重点从心理学、传播学角度论述消费者接受情感诉求广告的心理反应过程,以期对情感诉求广告的创作提供一定的启示。; 李雨婷; 关键词：情感诉求广告心理

情感诉求广告对消费者态度的影响被引量：3: 2011年; 微观营销时代的到来使大众消费行为进入个性化消费阶段。为培养有利的消费态度,企业都尽可能使自己的营销方案迎合消费者心理和行为特征,这使得情感诉求广告发展迅速。文章通过分析情感诉求广告与消费者态度变化间的关系,找到二者的连接点;并在寻找情感诉求广告发展中所存在问题的基础上,提出建立正确的情感诉求广告发展观的策略建议。; 赵丽娟; 关键词：情感诉求广告消费者态度

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