国家自然科学基金(71372017)
- 作品数：2 被引量：7H指数：1
- 相关作者：宋倩文胡丽丽杨德锋洪淑芳吴水龙更多>>
- 相关机构：暨南大学中国科学院大学北京理工大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响研究被引量：7
- 2017年
- 本文旨在探讨绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响,以及产品利益关联性、消费者身份凸显和绿色社会规范对上述影响关系的调节作用。通过三个实验,本文发现,在绿色产品利益与消费者本人关联性强(与他人关联性强)的情况下,企业利己诉求(利他诉求)更容易促使消费者进行绿色购买;在消费者凸显个人(集体)身份的情况下,企业利己诉求(利他诉求)更容易促使消费者进行绿色购买:社会规范未包含绿色消费的情况下,企业利己诉求更容易促使消费者进行绿色购买。
- 杨德锋宋倩文胡丽丽
- 关键词：绿色消费绿色产品社会规范
- 社会身份对品牌评价影响的实证研究
- 2016年
- 基于社会身份的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的新兴领域,社会身份对品牌评价具有影响,但这种影响存在作用条件.通过对社会身份、品牌评价、产品涉入度,动机等核心概念进行梳理研究,利用实验法实证研究了社会身份对品牌评价的作用关系,并引入产品涉入度作为调节变量,动机作为中介变量.研究结果发现,社会身份的激发可以显著提高消费者的品牌评价,且产品涉入度越高,显著性越大,产品涉入度低,则提高作用不显著.动机在社会身份和品牌评价关系中具有部分中介作用.
- 吴水龙袁永娜洪淑芳皮丽莉
- 关键词：社会身份产品涉入度动机
