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中央高校基本科研业务费专项资金(ZYGX2010J126)

作品数：1 被引量：4H指数：1
相关作者：林宏伟邵培基余步雷更多>>
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇期权
  • 1篇期权定价
  • 1篇期权定价模型
  • 1篇期权合同
  • 1篇网络
  • 1篇网络广告
  • 1篇广告
  • 1篇规避
  • 1篇风险规避

机构

  • 1篇电子科技大学

作者

  • 1篇余步雷
  • 1篇邵培基
  • 1篇林宏伟

传媒

  • 1篇系统管理学报

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于风险规避的网络广告期权定价模型被引量：4
2013年
网络广告定价影响广告主和广告媒体的收益,因此对于双方都非常重要。基于期权理论和风险规避的视角,广告主通过向广告媒体预先购买期权价值获得事后支付最小的广告成本。建立了广告主和广告媒体之间的期权定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的期权价值,确定了期权定价合同实施的条件,分析了谈判力量与期权价值的关系。研究表明:期权定价可以使广告主减少广告成本支出,能有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,广告媒体可以获得额外的收益。数值算例的分析结果进一步验证了结论的有效性。
林宏伟邵培基余步雷
关键词：网络广告期权定价期权合同
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