国家自然科学基金(70172020)
- 作品数：6 被引量：443H指数：6
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- 相关机构：北京大学北京外国语大学更多>>
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- 价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究被引量：108
- 2003年
- 品牌资产是企业最宝贵的无形资产 ,其来源是企业的营销组合策略。价格促销对品牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法 ,从感知质量、购买意向和品牌忠诚三个维度研究了价格促销的折扣量对品牌资产的影响。研究结果发现 :深度折扣的价格促销对消费者的感知质量和品牌忠诚有负面的影响 ,但对提高购买意向有一定的积极作用。同时 ,深度折扣的价格促销使得消费者对品牌资产的评价明显降低。最后 ,进一步讨论了研究结论和今后研究的方向。
- 江明华董伟民
- 关键词：品牌资产感知质量品牌忠诚
- 品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究被引量：58
- 2005年
- 品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系。研究发现,这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系。最后,我们讨论了本研究的理论和实践意义,以及今后研究的方向。
- 张俊妮江明华庞隽
- 关键词：手机
- 品牌形象模型的比较研究被引量：145
- 2003年
- 品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。
- 江明华曹鸿星
- 关键词：品牌形象品牌联想品牌资产
- 商店形象与自有品牌感知质量的实证研究被引量：97
- 2003年
- 自有品牌最近十多年来在欧美国家崛起并成为不可忽视的经济力量,而且日益受到研究者的重视。国内零售商企业近年也开始发展自有品牌,但是,对其的研究还很不够。本研究通过对北京十所大型连锁超市顾客的拦截访问,考察了超市商店形象与自有品牌感知质量的相关关系。通过分析十所超市的数据,证明商店形象与超市自有品牌感知质量呈正向相关关系,且关系显著。本文建议零售商们要想成功经营自有品牌,提升其商店形象是努力的方向之一。最后,讨论了在本研究在理论和实践中的意义,并指出了本研究不完善之处以及进一步研究的方向。
- 江明华郭磊
- 关键词：自有品牌感知质量实证研究连锁超市正相关性零售商
- “不想要”对消费者购买决策的影响及其营销意义被引量：8
- 2003年
- 在消费者行为的理论与实践的研究中 ,与“想要”相对的“不想要” ,以及由“不想要”产生的拒绝对消费者购买决策的影响都没有得到应有的重视。本文深入分析了消费者“不想要”的特性 ,指出风险感知和消费者决策的理性化是“不想要”产生的重要原因 ,然后 ,分析了研究“不想要”对完善营销理论的意义 ,最后 ,提出了企业针对消费者“不想要”的具体营销对策 :塑造强力品牌和强化销售队伍培训 ,对企业营销战略的制定和具体战术的实施 ,有一定的参考价值。
- 江明华
- 价格促销频率对品牌资产的影响研究被引量：63
- 2003年
- (一)研究问题 激烈市场竞争的结果,使越来越多的我国企业意识到品牌不仅是企业市场竞争最重要的武器之一,而且,还是企业最宝贵的资产。但是,由于品牌塑造的难度和长期性,以及迫于短期目标和(或)销售压力,不少企业、甚至一些著名企业不得不以价格作为市场竞争的重要手段,例如,我国家电企业,频繁采用价格促销来扩张市场或维护已有的市场地位。结果却引发企业之间的“价格战”,使价格促销不得不频繁进行,而企业的利润却由“10点利”下降为“10元利”,不仅没有达到价格促销的目的,相反。
- 江明华董伟民
- 关键词：价格促销品牌资产营销组合品牌忠诚
