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广东省科技厅软科学项目(2011B070300033)

作品数：1 被引量：9H指数：1
相关作者：王海忠王静一更多>>
相关机构：广东商学院中山大学更多>>
发文基金：广东省科技厅软科学项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇虚拟品牌社群
  • 1篇娱乐价值
  • 1篇社群
  • 1篇品牌社群
  • 1篇品牌忠诚
  • 1篇作用机制研究

机构

  • 1篇广东商学院
  • 1篇中山大学

作者

  • 1篇王静一
  • 1篇王海忠

传媒

  • 1篇经济经纬

年份

  • 1篇2012
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
虚拟品牌社群娱乐价值对品牌忠诚的作用机制研究被引量：9
2012年
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型。结果发现:情感性品牌社群承诺在其中起到完全中介的作用。因此企业在实践中应加强虚拟品牌社群的娱乐版块建设,并通过多种方式来强化消费者的情感性品牌社群承诺以促进其品牌忠诚。
王静一王海忠
关键词：虚拟品牌社群娱乐价值品牌忠诚
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