您的位置： 专家智库 > >

国家自然科学基金(70972092G0208)

作品数：1 被引量：4H指数：1
相关作者：郭锐严良汪涛更多>>
相关机构：中国地质大学武汉大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

机构

  • 1篇武汉大学
  • 1篇中国地质大学

作者

  • 1篇汪涛
  • 1篇严良
  • 1篇郭锐

传媒

  • 1篇经济管理

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
全选 清除 导出
排序方式：
国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论被引量：4
2010年
以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
郭锐汪涛严良
全选 清除 导出
共1页<1>
聚类工具0