教育部人文社会科学研究基金(11YJC630038)
- 作品数：4 被引量：24H指数：2
- 相关作者：董晓松姜旭平刘霞赵星郭小林更多>>
- 相关机构：四川行政学院清华大学成都理工大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 数字内容产品消费扩散与模仿的空间模式——基于空间面板模型的计量研究被引量：11
- 2014年
- 数字内容产品具有非实物特征,其网络生产与交易几乎不包含地理距离成本,因而企业需要认识其扩散模式,重新制定与传统方式不同的全域营销策略。此研究借助空间面板数据模型,对某类数字内容产品的省级销售数据进行分析,从消费扩散角度检验了其在网络销售过程中存在的空间相关性与空间固定效应。本文的主要实证发现包括,数字内容产品的网络销售并没有因为物理距离的消失而失去其空间相关性,消费者之间的模仿行为是驱动区域内产品扩散的直接动力,此外,相邻区域间的消费存在着同步增长。
- 刘霞董晓松姜旭平
- 关键词：模仿网络营销
- 风险、知识与记忆对在线搜索进入路径选择的影响研究被引量：2
- 2013年
- 运用MNL模型,通过对消费者在网络搜索起始阶段的探索性实证研究,测度风险感知、先验知识、记忆结构等消费者内在特质因素对在线搜索路径选择的驱动作用。研究提出,消费者在线搜索的初始进入路径是网络营销吸引与跟踪顾客的关键阶段,为避免客户流失,必须在第一时间点迎合消费者信息需要。以在线搜索工具区分三种搜索路径,对搜索环境的解释更贴近用户的真实需求。
- 赵星董晓松姜旭平
- 关键词：风险厌恶先验知识
- 空间溢出与文化距离——基于数字内容产品扩散的实证研究被引量：13
- 2013年
- 文化板块的交融影响经济活动的互动。应该怎样从文化层面解读网络消费的空间溢出现象,并从中获取管理学启示呢?本研究提出借助文化距离与社会学习理论考察网络消费的文化空间关联性,解释互联网消费的特殊规律与特征。借鉴文化学与历史学的理论,本研究建立了我国大陆地区省域的文化距离空间权重矩阵,使用空间面板固定效应模型综合分析了数字内容产品消费的空间依赖性、滞后性,识别网络消费空间关联模式的决定因素,尤其是度量了跨亚文化区域的社会学习行为对网络消费的影响。本文实证研究的主要发现包括:网络消费遵循着文化空间秩序;网络消费者的学习对象有显著的亚文化空间差异;亚文化区内的网络消费学习具有同步性,而跨亚文化区与本地学习则是带动网络消费的主要动力。因此,忽视网络消费的文化空间相关性,会导致对网络消费的理解出现重大偏差,从而失去对实践的指导意义。
- 董晓松刘霞姜旭平
- 关键词：网络消费文化距离社会学习
- 消费者特质对网络搜索策略的影响
- 2013年
- 网络信息搜索过程中存在大量的渠道"跳跃行为",运营商与销售商都迫切希望了解与解读网络消费者最终决策信息的来源渠道。此研究应用Multinomial Logit模型探讨在消费者内在特质作用下网络搜索渠道的选择策略。该文贡献有三:首先,提出的网络世界中没有传统信息经济学关注的外在"地理学距离成本",决定网络搜索行为的直接与重要因素是消费者的内在特质;其次,与以往研究不同,将消费者内在特质区分为隐性因素(风险厌恶、先验知识与记忆结构)与显性因素(年龄、收入),并以网络搜索工具的形式区分三种搜索渠道的典型环境,因而对网络搜索的解释更贴近网购者所面对的真实环境;再者,为解决搜索目的与搜索环境的匹配问题,将研究范围严格限定在消费者决策阶段,为商业实践与理论研究提供清晰的经验证据。
- 郭小林董晓松
- 关键词：风险厌恶先验知识
