河南省哲学社会科学规划项目(2012CXW003)
- 作品数：10 被引量：75H指数：4
- 相关作者：王财玉惠秋平何安明雷雳崔磊更多>>
- 相关机构：信阳师范学院中国人民大学华中师范大学更多>>
- 发文基金：河南省哲学社会科学规划项目教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：哲学宗教经济管理社会学医药卫生更多>>
- 消费主义文化视角下城市中学生心理健康教育的困境
- 2013年
- 城市中学生物质优越、思想活跃,拥有一定的消费欲望,在消费主义文化盛行下,城市中学生对自我的认知开始发生变化,倾向于通过产品定义自我、证实自我以及提高自我,这导致校园炫耀消费、攀比消费、人情消费蔓延,进而造成城市中学生心理健康教育的困境,对此,我们提出了一些解决的建议。
- 王财玉
- 社会地位感知与地位消费倾向:自尊的恐惧管理被引量：9
- 2013年
- 目的:以社会地位感知与地位消费倾向之间的关系为切入点考察自尊的恐惧管理。方法 :首先,采用Rosenberg编制的自尊量表选取不同自尊水平被试,然后,通过回忆任务实验范式操纵被试的社会地位感知,最后,使用Eastman等编制的地位消费倾向量表对113名大学生进行测量。结果:①相对于高社会地位感知,低社会地位感知会激发个体更强的地位消费倾向。②在高社会地位感知水平上,高自尊与低自尊之间的地位消费倾向差异不显著;③在低社会地位感知水平上,相对于低自尊,高自尊地位消费倾向更强烈。结论:地位消费是一种恐惧管理策略,高自尊个体相对于低自尊个体具有更强的恐惧管理诉求。
- 王财玉孙天义何安明惠秋平崔磊
- 关键词：自尊
- 电子口碑影响力产生机制与市场应用研究前沿探析被引量：14
- 2013年
- 电子口碑是指消费者在互联网上发布的关于企业、产品或服务的正面或负面评价。本文首先阐述了电子口碑在消费者层面与企业层面的影响力,其次从人际层面、虚拟社区(小群体)层面以及在线社会网络(大群体)层面探讨了电子口碑影响力的产生机理,再次分析了如何在电子口碑营销实践中促进正面影响以及规避负面影响,最后对未来可能的研究方向进行了展望。
- 王财玉雷雳
- 关键词：口碑营销电子口碑虚拟社区在线社会网络病毒营销意见领袖
- 时间距离与大学生自我-品牌联结的价值偏好——解释水平的视角被引量：3
- 2013年
- 自我-品牌联结是指消费者使用品牌构建、强化和表达自我的程度。本文通过对未来时间下自我品牌价值偏好的研究,探讨了大学生消费价值观的变化。实验1通过操纵时间距离揭示了大学生消费价值观的变化,结果表明:在近期时间距离下,大学生功能性价值的自我-品牌联结强于象征性价值,在未来时间距离下,象征性价值则强于功能性价值。实验2通过操纵成败反馈情景启动自我认知探讨了其发生机制,结果表明:在积极反馈情境下,随着时间距离延伸,大学生象征性价值的自我品牌联结逐渐强于功能性价值;而在消极反馈情景下无论近期还是远期,功能性价值一直强于象征性价值。结论:随着时间距离延伸,大学生消费价值观从实用主义过渡到理想主义,其机制是积极自我认知偏向的启动。
- 王财玉何安明惠秋平
- 社会比较情境下消费者幸福感的心理机制及市场细分被引量：2
- 2012年
- 学术界对消费者幸福感虽然已有许多研究,但缺乏考虑幸福感产生的心理机制及文化背景,文章结合中国的"面子文化",尝试用实验方法研究了消费者幸福感机理。在社会比较情境下消费者幸福感的关键是面子维护,研究发现,高自尊被试倾向于消费品的上行比较,而低自尊被试则倾向于与过去的时间比较。在此基础上,提出了幸福感营销并进行了市场的心理细分,针对高自尊消费者的上行比较倾向,企业应该实施旨在满足消费者身份认同的体验营销,而针对低自尊消费者的时间比较倾向,则可以运用怀旧营销。
- 王财玉
- 关键词：社会比较自尊
- 消费者自我-品牌联结的内涵、形成机制及影响效应被引量：37
- 2013年
- 自我-品牌联结(self-brand connections,简称SBC)是指消费者使用品牌构建、强化以及表达个体性或社会性自我的程度。自我-品牌联结形成机制包括两种,消费者认同的视角阐述了消费者会根据自我认同的不同纬度,构建出一系列从个体性到群体性再到更加普遍的民族层面上的品牌联结;品牌意义传播的视角流动性地阐述了自我-品牌联结形成的三个阶段。自我-品牌联结的影响效应是指品牌联结会对品牌关系形成积极、正性的影响,但该效应的发挥会受到诸多因素的调节。未来研究应关注自我-品牌联结的文化心理、自我心理以及我国消费者民族品牌联结的培育机制等问题。
- 王财玉
- 关键词：社会认同
- 时尚消费观的心理学解读:自我与社会被引量：4
- 2013年
- 时尚消费观是指大众为获得自我认同与社会认同而产生的对他人消费行为追随与模仿的价值取向。首先,本文回顾了从社会学、传播学、符号学以及伦理学角度关于时尚消费观的相关研究;其次,本文从心理学的角度提出了时尚消费观的自我与社会形成机理:个体化促使消费者通过时尚消费构建、表达、提升自我,从而满足消费者自我认同,形成了时尚消费的内部动力,而社会化过程则促使消费者接纳他人的信息影响与规范影响,从而满足消费者社会认同,构成了实现时尚消费的外部推力;本文最后指出,个体的时尚消费观最终会反作用于社会文化,只有树立健康的消费观念,以一种重存在方式体验商品价值,才能创建良好的社会风尚。
- 王财玉
- 关键词：自我认同社会认同
- 服务失败下消费者的消极情绪反应模式及企业补救对策被引量：3
- 2012年
- 回顾了服务失败下消费者情绪产生的心理机制,主要有四个模型;梳理了影响消费者情绪产生的影响因素;分析了服务失败下消费者情绪反应的两种模式,进而指出服务失败后如何有效管理消费者情绪.
- 王财玉
- 关键词：消费情绪负性情绪
- 消费决策的特质论、情境论及应用被引量：3
- 2013年
- 根据消费决策是否具有一致性、可控性划分成特质论、情景论。特质论主张在消费者内部有一个稳定的人格特质在起作用,消费者的决策是可以预测的,主张企业应针对不同个性消费者细分市场,影响消费决策的人格特质主要有认知需求、自我概念、创新性人格以及物质主义人格等,在特质论指导下,研究者对消费者决策风格进行了划分,共分作八种,不同决策风格对应不同营销策略。而情境论则认为,消费决策受各种情境因素的影响比较大,其决策行为是可控制、可改变的,其影响消费因素主要有物理因素、市场因素、人际因素以及群体因素,该理论鼓励企业制定营销策略诱导消费者决策,主要包括两种策略,交易式促销策略以及关系式体验营销策略。
- 王财玉
- 关键词：特质论
- 消费者态度满意研究的取向及整合:认知与情感被引量：1
- 2013年
- 认知导向理论强调消费者的"理性选择""认知加工",认为态度满意的形成是消费者根据一定的标准对所购买的产品或服务进行理性评价的结果,具有代表性的有期望不一致模型、感知绩效模型、需要满足模型、消费者消费经历比较模型以及公平模型。随着"象征消费"以及"享乐消费"出现,情绪效价对绩效感知的作用越来越大,情感导向模型出现,主要有基于归类的服务满意模型、基于属性的满意模型、服务接触满意模型。文章最后探讨了消费者态度满意的认知与情感整合模型。
- 王财玉
