山东省软科学研究计划(2007RKB232)
- 作品数：3 被引量：31H指数：3
- 相关作者：陶化冶隋金雪张鑫张岩更多>>
- 相关机构：山东工商学院更多>>
- 发文基金：山东省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 基于卷入度的高卷入商品广告策略研究被引量：8
- 2008年
- 借助卷入的概念,根据消费者购买决策中的消费卷入的程度,对"高卷入商品"进行界定。基于FCB网格模型、ELM精细加工可能性模型、ARM广告反应模型理论,通过对商品卷入度及其广告的心理影响机制的分析,从提供购买理由、拟定说服的重点、提供充分论据、运用双向信息交流、使用肯定与否定动机等几个方面提出了高卷入商品的广告劝服策略;采用报纸杂志媒体、网络媒体、分众媒体、行业媒体等媒介,为广告主实现高卷入商品的多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。
- 陶化冶
- 关键词：卷入度广告策略媒介选择
- 区域科技创新能力的可拓综合评价研究被引量：13
- 2010年
- 科技创新是国家、地区、企业经济增长与发展的主要根源和直接动力。在建立科学合理的科技创新能力评价指标体系的基础上,运用可拓评价方法分析了山东省区域科技创新能力,建立了其科技创新能力综合评价的物元模型,计算了其关联函数计关联度,得出定量分析结果,实现了山东省区域科技创新能力的综合评价。为区域科技创新能力评价提供了一种科学实用的新方法。
- 陶化冶张鑫张岩隋金雪
- 关键词：区域科技创新科技创新能力
- 基于可拓的科技创新能力综合评价研究被引量：12
- 2010年
- 科技创新已成为影响社会经济增长和社会发展的关键性因素。在建立科学合理的科技创新能力评价指标体系的基础上,运用可拓评价方法建立了科技创新能力综合评价的物元模型。通过计算其综合关联度进行综合定量分析,将多指标的评价归结为单目标决策,实现了科技创新能力的综合评价,克服了单一评价方法所存在的缺点。通过对中国大陆12个省市区的科技创新能力进行实证分析和评价,对科技创新能力评价方法进行了有益的探索,为科技创新决策提供一种科学实用的新方法。
- 张鑫陶化冶隋金雪张岩
- 关键词：可拓理论
