河北省科学技术研究与发展计划项目(074572105)
- 作品数：4 被引量：5H指数：1
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- 相关机构：石家庄经济学院河北地质大学更多>>
- 发文基金：河北省科学技术研究与发展计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 网络化背景下的跨文化广告传播研究被引量：1
- 2011年
- 随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。
- 李金英刘芳
- 关键词：网络广告跨文化广告传播
- 网络弹出式广告的危害及其治理对策被引量：1
- 2010年
- 一、弹出式广告及其危害
当浏览者打开一个网页时,广告会自动跳出来,吸引浏览者注意。这种形式可增加点击率,因此备受广告主的欢迎。但随着弹出式广告的增加及其本身缺陷的暴露,它所带来的问题也日益增多,给网络用户带来很多困扰、麻烦，甚至侵害。
- 李金英
- 关键词：弹出式广告网络用户点击率广告主浏览侵害
- 从“glocal”一词谈网络广告的跨文化机制
- 2010年
- 广告对文化的影响是一定的,文化对广告的影响也是客观存在的。在跨文化广告创意中采取怎样的文化策略和文化定位,决定着广告创意的成功与否。也能为它所宣传的商品品牌增加价值,使其商品品牌在消费者心目中得以确立,并最终为其品牌增加信度、效度和附加值。本文从文化制约因素的角度研究跨文化广告的创意和传播,以期对广告创作和解读提供帮助。
- 刘芳李金英葛文词
- 关键词：网络广告跨文化传播文化策略
- 网络广告存在的问题及其对策探析被引量：3
- 2010年
- 网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。
- 李金英
- 关键词：网络广告广告监管广告创意
