教育部人文社会科学研究基金(10YJC630288)
- 作品数：3 被引量：2H指数：1
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- 品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究
- 2014年
- 品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物。当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌。本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好。具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极。这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌。因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据。
- 吴兆春
- 关键词：传统文化现代文化
- 市场营销中“文化”的研究综述被引量：2
- 2011年
- 本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。
- 吴兆春
- 关键词：文化文化营销
- 文化式营销的理论基础、研究历程与展望
- 2011年
- 文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考。
- 吴兆春刘若斯
- 关键词：文化渗透价值观文化营销
