辽宁省高等学校优秀人才支持计划(WR2011010)
- 作品数：8 被引量：22H指数：2
- 相关作者：杨宜苗郭岩康琳敏周芳王学娟更多>>
- 相关机构：东北财经大学吉林华桥外国语学院更多>>
- 发文基金：辽宁省高等学校优秀人才支持计划教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 国内市场营销研究进展分析——基于人大复印资料《市场营销(理论版)》(2008-2013)的数据统计被引量：10
- 2014年
- 近年来,消费者行为、品牌、营销一般管理、服务营销和产品成为营销学者最关注的五个领域,法律、政治和经济热点话题、关系营销受关注度有所下降,营销渠道、网络营销受关注度明显上升。营销论文主要刊发在管理学和经济学期刊,实证型论文最多,并呈增长趋势;描述型论文、定性经验型论文和规范型论文较少,并呈逐步减少趋势;概念型论文呈现先降后升的特点;文献型论文的数量相对稳定。论文资助基金主要来自国家自然科学基金、省级基金和教育部人文社会科学基金。获取数据的主要方法是调查研究法和实验法。参考理论主要涉及认知科学、社会和行为科学、经济学和管理学等。作者所属单位呈现集中化特点,合作论文多于独立作者论文,校外合作多于校内合作,国内营销问题和期刊开始吸引少数海外及港、澳、台学者的关注。
- 杨宜苗
- 关键词：市场营销营销研究文献计量分析
- 零售企业成长模式研究:一个理论框架——基于苏宁电器、大商集团和百联集团的成长案例分析被引量：6
- 2013年
- 企业成长对应着不同的模式,通过选择成长模式研究自己的优势和劣势,有助于设计出有效的成长战略,促进企业健康、持续成长。本文以苏宁电器、大商集团和百联集团为案例,建立了零售企业成长模式的理论框架。研究结果表明:(1)内生成长和外生成长是零售企业成长的两种主要方式。内生成长主要涉及直营,外生成长主要涉及并购和战略联盟。不同成长模式相互影响,相互作用,并贯穿于零售企业成长的整个过程。(2)不同零售企业的成长模式存在较大差异。(3)零售企业成长模式的选取不仅与零售企业成长的阶段有关,还与企业文化、发展战略、组织结构、人力资源、业态模式和物流配送等零售企业自身的特定因素有关。(4)零售企业自身因素和成长模式共同作用于零售企业成长,进而影响零售企业的成长绩效。
- 杨宜苗郭岩
- 关键词：零售业
- 上市零售企业成长性评价及类型划分——基于2006-2010年数据的分析被引量：1
- 2012年
- 面对日益激烈的零售竞争,国内零售企业成长性如何?本文在构建零售企业成长性评价指标体系的基础上,利用2006-2010年的数据,对68家沪深上市零售企业的成长性进行了判定,并进行了类型划分。结果表明:在规模、效益、负债和运营四个方面,成长性好的零售企业通常至少在一个方面表现甚好,而成长性差的零售企业往往在每个方面表现都不出色;除了百大集团和流程控股之外,其余66家上市零售企业可以被划分为稳定成长型、波动成长型、稳定负成长型和波动负成长型,不同成长类型的零售企业在年均成长率、成长率方差及成长率平均方差方面具有不同的特征。
- 郭岩杨宜苗周芳
- 关键词：企业成长性
- 关系质量对交叉购买的影响——多样化寻求倾向和无法忍受不确定性的不同作用被引量：1
- 2015年
- 交叉购买决定着企业交叉销售及其各种利益的实现。学术界对交叉购买影响因素的讨论已转向关系层面,但关系质量对交叉购买的影响仍尚无定论,这可能与忽略了多样化寻求倾向和无法忍受不确定性两个变量有关。本文借助类比学习理论、刺激水平理论和信息加工理论,构建了关系质量、多样化寻求倾向、无法忍受不确定性与交叉购买关系的理论模型,并利用606个零售顾客的有效样本对所提假设进行实证检验。结果发现:关系质量对交叉购买有显著正向影响,且关系质量的信任维度比满意维度作用较大;多样化寻求倾向对交叉购买有显著正向影响;无法忍受不确定性对交叉购买有显著的负向影响;无法忍受不确定性对关系质量和交叉购买的关系起显著的负向调节作用,而多样化寻求倾向对这种关系的正向调节作用并不显著。本文为理论界关于关系质量和交叉购买关系研究中的争论提出了一个新的解释框架,并能够为零售企业的交叉销售实践提供一定的现实指导。
- 杨宜苗郑启迪
- 社会关系网络、动态营销能力、主导行为与零售分店成长被引量：2
- 2017年
- 社会关系网络为零售分店成长机制提供了一种理论诠释。社会关系网络对零售分店成长有显著的正向影响,一方面,社会关系网络直接影响零售分店成长;另一方面,社会关系网络还通过两条路径对零售分店成长产生间接的影响:一条路径是,社会关系网络影响零售分店的动态营销能力,进而促进其成长,另一条路径是,社会关系网络影响零售分店的主导行为,进而促进其成长。为了促进成长,零售分店应强化社会关系网络,构建和培育动态营销能力,扩大自主权和积极寻求主导行为。
- 杨宜苗康琳敏
- 关键词：社会关系网络分店
- 渠道权力组合、渠道冲突与农户违约倾向——基于延边州人参流通的案例研究被引量：1
- 2012年
- 农户违约现象屡见不鲜,已严重影响着农业产业化、市场化的进程。农户为什么违约?怎样减少农户违约倾向?渠道权力及其组合理论为回答这个问题提供了另一视角的诠释。文章以人参为研究对象,通过深入访谈30位参农和10位采购商,检验了渠道权力组合、渠道冲突与农户违约倾向的关系模型。双边调查结果表明:渠道权力的不同组合对渠道冲突及农户违约倾向有不同的影响。在下列情况下,渠道冲突较大,农户违约倾向较高:1采购商拥有非强制性权力而农户拥有强制性权力且双方都不使用;2农户和采购商都拥有非强制性权力且不使用;3农户和采购商都使用强制性权力;4农户使用非强制性权力而采购商使用强制性权力。然而,如果农户和采购商都拥有强制性权力而不使用或者双方都使用非强制性权力,那么渠道冲突较小,农户违约倾向较低。因此,应增强渠道权力主体在流通渠道中的权力,区分渠道权力的拥有与使用,选择有效的渠道权力组合。
- 杨宜苗王学娟郭岩
- 关键词：渠道权力人参
- 论管理学的人文属性及研究方法被引量：2
- 2012年
- 关于管理学学科属性的争论主要是围绕管理学是不是科学以及是一门什么样的科学而展开的。从管理理论的演进或者从管理学发展的整个轨迹来看,可以从人文的层次来认识管理学:管理学是关于人的学问,管理理论经历了从"物本"到"人本"的转变,管理研究方法呈现出科学与人文相互融合的趋势。
- 郭岩杨宜苗
- 关键词：管理学人文研究方法
- 网上银行服务质量要素对交叉购买的影响——基于关系长度与竞争者吸引力调节作用的视角
- 2012年
- 网上银行服务质量包括网站外观、可获取性、可靠性、响应性、安全性和产品质量等6个要素。由此本文构建了网上银行服务质量要素、关系长度、竞争者吸引力与交叉购买之间的关系模型。通过对502个有效样本的实证研究发现,网站外观、可获取性、可靠性、安全性和产品质量等网上银行服务质量要素对交叉购买有显著的正向影响,关系长度、竞争者吸引力在服务质量要素与交叉购买关系中具有一定的调节作用。为了促进网上银行顾客交叉购买,需要全面优化网上银行不同服务质量要素,并针对顾客关系长度和竞争者吸引力来选择改进服务质量的侧重点。
- 王天春杨宜苗
- 关键词：服务质量网上银行
