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教育部人文社会科学研究基金(70801224)

作品数：1 被引量：16H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇虚拟品牌社区
  • 1篇扎根
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者行为
  • 1篇口碑
  • 1篇口碑信息

机构

  • 1篇湖南大学

作者

  • 1篇杨玲
  • 1篇朱国玮

传媒

  • 1篇财经理论与实...

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
虚拟品牌社区、口碑信息与消费者行为——基于扎根理论的研究被引量：16
2010年
随着社会化网络力量的兴起,用户在网络社区中的活跃参与、复制和传播,使得口碑的作用越来越显著。运用扎根理论,通过收集分析虚拟品牌社区成员的网上评论帖子,构建口碑信息对社区成员的行为影响机制模型,结果显示:虚拟品牌社区应注重成员间的互动,通过各种有效措施最大程度满足成员的各种价值需求。
朱国玮杨玲
关键词：虚拟品牌社区口碑信息
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