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湖南省科技厅科研项目(2012ZK3086)

作品数：1 被引量：1H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇心理
  • 1篇知识
  • 1篇知识网
  • 1篇知识网络
  • 1篇品牌背书
  • 1篇联想
  • 1篇联想机制

机构

  • 1篇湖南文理学院

作者

  • 1篇刘春晖
  • 1篇刘元兵

传媒

  • 1篇学术交流

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌符号心理联想机制形成探讨被引量：1
2013年
消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策。
刘元兵刘春晖
关键词：知识网络品牌背书
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共1页<1>
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