北京市哲学社会科学规划项目(13JDJGA019)
- 作品数：43 被引量：80H指数：6
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- 相关机构：北京工商大学中国人民大学北京服装学院更多>>
- 发文基金：北京市哲学社会科学规划项目国家社会科学基金北京市自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究被引量：2
- 2013年
- 跨国并购是企业的重要战略决策,在并购实施过程中,企业不仅面临政治、法律、财务和员工绩效等风险,而且面临异域文化下的信息沟通风险。笔者对中粮收购澳大利亚Tully糖业进行单案例研究,从传播中的空间距离、社会距离和心理距离的关系入手,对跨国并购沟通中的心理距离策略进行研究,以期对其他企业跨国并购沟通提供借鉴。主要观点是,在跨国并购沟通中,企业须把握适度的心理距离策略:(1)设法拉近心理距离。一方面,企业可将人际传播和大众传播结合起来,通过贴近地域的沟通,通过拉近双方的空间距离和社会距离而拉近心理距离;另一方面,企业可通过利益互惠方式协调双方关系,通过拉近双方的社会距离而拉近心理距离。(2)必要时拉开心理距离。企业应适当保持低调,从传播范围和信息内容上进行必要的控制,以拉开认知距离;必要时采取较为强硬的态度,拉开态度距离,最终实现传播意图。
- 张景云刘畅杜新建
- 关键词：跨国并购心理距离跨文化传播
- 从“字号”到现代快餐品牌经营——以庆丰包子铺为例被引量：2
- 2017年
- 庆丰包子铺在北京餐饮老字号中属于后来出现的中式快餐,由于一直默默坚守品质经营,近年来适时把握发展契机开展品牌创新经营,口碑突出,"字号"相传,逐步成为全国快餐知名品牌。本文简要回顾了庆丰包子铺的发展历程,从品牌标识、理念、定位、菜品和服务创新、信息化标准化建设及品牌传播等方面阐述"庆丰包子铺"的品牌经营创新举措,为快餐类"字号"及中式快餐品牌开展品牌创新经营提出建议。
- 张景云宋佳何艳
- 关键词：中式快餐品牌
- “全聚德”品牌创新经营及其对餐饮老字号的启示被引量：6
- 2017年
- 餐饮老字号具有独特的品牌文化和地域优势,也存在墨守陈规、缺乏创新的不足。随着人们生活水平不断提高,精神消费、旅游休闲和娱乐消费增加,消费者需求更加精细化和多样化,对餐饮老字号带来更多的挑战。本文回顾了"全聚德"品牌发展历程,从菜品和服务、品牌经营模式、资本经营、互联网+餐饮以及品牌文化传播等方面梳理了"全聚德"近年来的品牌创新举措,并为餐饮老字号品牌开展创新经营提出了建议。
- 张景云周野
- 关键词：全聚德餐饮老字号
- 中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例被引量：1
- 2016年
- 当前,中华老字号品牌老化现象十分严重：2006年我国商务部在国内各行业再次认定中华老字号时,数目从建国初期的16000余家锐减到430家,2007年中国品牌研究院对这些老字号的品牌进行价值评估,品牌价值超过1亿元的不到半数,多数老品牌陷入老化的局面。品牌老化的实质就是品牌资产的流失。
- 严欢胡洋
- 关键词：中华老字号营销创新建国初期价值评估
- 北京同仁堂品牌的海外传播策略被引量：2
- 2016年
- 同仁堂不仅是我国中医药行业的领军企业,而且是中国民族品牌国际化经营的先行者。迄今为止,同仁堂产品已远销海外40多个国家和地区,并在18个国家和地区设立分店百余家。在基本实现＂有华人的地方就有同仁堂＂的规划后,同仁堂的国际化正在面临三个重要转型,即从以东南亚为主的华人聚集区,扩展到欧美西方主流群体;
- 张景云张颖璐
- 关键词：北京同仁堂民族品牌中医药行业先行者聚集区
- 餐饮连锁企业营销要素标准化对顾客忠诚影响研究被引量：10
- 2014年
- 在前人研究的基础上,结合餐饮行业的特点,归纳出了餐饮连锁企业四个关键的营销标准化要素,构建了餐饮连锁企业营销要素标准化对顾客忠诚的影响模型,并以相关的餐饮连锁企业的顾客为调查对象进行了实证研究。研究发现,营销要素标准化对顾客忠诚度具有重要影响。其中,服务标准化对顾客行为忠诚和情感忠诚均有积极影响,环境标准化对于培养潜在顾客、提高顾客情感忠诚具有正向作用,而产品标准化、价格标准化则对顾客行为忠诚具有正向作用。
- 冯俊黄玲莉
- 关键词：营销要素顾客忠诚
- 中华老字号品牌的文化营销:以全聚德为例被引量：8
- 2017年
- 品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。本文从菜品、特色门店、仪式、媒体、企业展览馆和参与大型活动等方面阐述了全聚德的文化营销方式,以期对其他老字号品牌开展文化营销提供借鉴。
- 张景云张希
- 关键词：全聚德文化营销
- 基于满意度调查的北京餐饮老字号经营服务模式创新研究被引量：8
- 2017年
- 现代餐饮的迅速发展及消费需求的变化,为北京餐饮老字号的经营带来了严峻的挑战,如果不及时调整经营战略开展服务模式创新,就无法跟上时代潮流。根据北京餐饮老字号消费者满意度调查数据,结合全聚德、东来顺和庆丰包子铺等北京餐饮老字号近年来的实践,将北京餐饮老字号的服务创新模式归结为"餐饮+食品"双轮驱动、标准化与个性化相结合、特色服务+个性化服务、贴近消费者习惯调整开店模式、实施互联网+餐饮模式等,并对北京老字号餐饮企业服务模式创新提出建议。
- 张景云王勇周野
- 关键词：北京老字号服务管理餐饮品牌
- 西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策——对中国奢侈品牌培育与传播的建议被引量：5
- 2016年
- 国际奢侈品品牌的消费与传播既有加大社会矛盾、助长奢靡之风的消极方面,也有提升人们生活品位、倡导高雅消费文化的积极的一面。近年来,受到国际金融危机与欧债危机的影响,被西方国家推崇的标准奢侈品在传统奢侈品市场销售甚微的同时,西方共同认定的奢侈品品牌也面临转变经营方式,延续消费群体忠诚度的问题。因此,中国奢侈品品牌的培育和传播,要借鉴西方发达国家经验教训,开展有效的国际化经营,也显得尤为重要。
- 张景云王勇刘畅
- 关键词：奢侈品品牌国际金融危机
- “瑞蚨祥”:百年品牌营销的创新之路被引量：11
- 2016年
- ＂瑞蚨祥＂是拥有百年积淀的纺织品零售品牌。1862年（清同治元年）,创始人孟传姗以＂瑞蚨祥＂三个字创建字号,祈福瑞气吉祥,财源茂生,不仅为品牌增添了美好的寓意,体现出深厚的中华文化基础,同时独树一帜的青蚨传说,还为品牌名称打造出闪闪发光的记忆点。
- 张景云东佳祺
- 关键词：瑞蚨祥同治元年互联网营销中式服装高级定制企业品牌管理
