安徽省社科规划项目(AHSK09-10D15)
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
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- 相关机构：厦门大学安徽财经大学南开大学更多>>
- 发文基金：安徽省教育厅人文社会科学研究项目中国博士后科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
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- 不确定环境下的创业导向、创新和营销能力演化——基于河北BS型材公司的案例研究
- 2010年
- 营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面,对转型期的中国制造业企业营销能力的研究具有十分重要的理论意义和现实意义。本文通过对河北BS新型建材有限责任公司的个案研究,认为在不确定环境下,创业导向是营销能力的关键驱动因素,组织只有通过创新才能够促使营销能力不断演化。在营销能力演化的过程中,组织必须不断地投资,不断地为组织输送新鲜血液,并通过营造组织的学习气氛,从而达到优秀和卓越。
- 焦晓波韩德昌
- 关键词：创业导向营销能力
- 知识基础论与营销能力:一个理论述评
- 2010年
- 营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。营销学者们提出了基于知识的营销能力概念,分析了市场驱动型组织的市场感知能力和顾客联系能力,提出了营销能力层级模型,并通过实证研究,认为营销能力对企业的绩效具有显著影响作用,这为进一步的研究奠定了基础。
- 焦晓波郭朝阳
- 关键词：营销能力战略营销
