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国家自然科学基金(71272236)

作品数：2 被引量：5H指数：1
相关作者：曾伏娥张杰秦蕊杨彦武曾大军更多>>
相关机构：华南理工大学武汉大学中国科学院自动化研究所更多>>
发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目北京市自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理社会学更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇社会学

主题

  • 1篇电子商务
  • 1篇隐喻
  • 1篇隐喻认知
  • 1篇商务
  • 1篇社会
  • 1篇社会身份
  • 1篇身份
  • 1篇搜索
  • 1篇消费者
  • 1篇关键字
  • 1篇广告
  • 1篇广告策略

机构

  • 1篇清华大学
  • 1篇武汉大学
  • 1篇华南理工大学
  • 1篇中国科学院自...

作者

  • 1篇曾伏娥
  • 1篇郭迅华
  • 1篇曾大军
  • 1篇杨彦武
  • 1篇秦蕊
  • 1篇张杰

传媒

  • 1篇营销科学学报...
  • 1篇信息系统学报

年份

  • 1篇2017
  • 1篇2013
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
产品密度如何影响消费者的产品评价——基于隐喻认知的视角被引量：4
2017年
本文基于隐喻认知的视角,探讨了产品密度如何影响消费者的产品评价,以及社会身份推断、商场形象在这一过程中的作用。本文提出,产品密度线索会影响消费者的判断。5个实验的结果显示:产品密度负向影响消费者的产品评价,产品密度越低消费者对产品的评价越高;社会身份推断中介了产品密度对产品评价的影响,产品密度通过影响消费者的社会身份高低感知进而影响消费者对产品的评价;商场形象调节了产品密度对产品评价的影响效应。一般情况下,消费者偏好低密度的产品摆放形式。
曾伏娥陈小麟虞晋钧
关键词：社会身份
搜索竞价广告中关键字最优化策略被引量：1
2013年
关键字是搜索竞价广告中联结广告主、搜索用户和搜索引擎之间的重要纽带。关键字的生成、选择与分组等过程一直都是搜索竞价广告主所面临的核心决策问题，并贯穿于搜索竞价推广活动的整个生命周期。本文提出了一个针对搜索竞价推广活动整个生命周期的多层次、闭环关键字策略优化框架模型，分别从关键字的生成、扩展、定位、选择与组合以及动态调整几个方面研究相应的最优化策略。进而，利用实际关键字竟价推广活动的日志数据，设计了相应的搜索竞价关键字策略实验场景，对本文提出的关键字优化模型及其算法进行实际验证与评估。实验结果表明，本文所提出的关键字策略优化框架模型及其算法能够收敛且在很大程度上优于一般广告主所采取的关键字策略。
杨彦武郭迅华曾大军张杰秦蕊
关键词：电子商务广告策略
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