重庆市教育委员会人文社会科学研究项目(06JWSK099)
- 作品数：3 被引量：29H指数：2
- 相关作者：张燚张锐刘进平更多>>
- 相关机构：重庆文理学院重庆交通大学中国矿业大学更多>>
- 发文基金：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 利益相关者视角下的品牌关系模式研究被引量：18
- 2008年
- 随着服务经济、服务贸易,以及信息网络化的发展,传统的基于顾客的品牌理论和品牌塑造实践正受到严峻挑战。目前,品牌关系视角已逐渐由"品牌——顾客关系"向"品牌——利益相关者关系"转变。品牌——利益相关者的互动关系包括品牌——利益相关者的"一对一"互动关系、员工(部门)——利益相关者的互动关系、品牌利益相关者之间的人际关系、品牌利益相关者的角色重叠关系等四个方面。本文对四类品牌关系模式、互动关系特征进行系统分析,提出了发展品牌——利益相关者关系的管理策略,以期对推动品牌理论发展和品牌塑造实践有所助益。
- 张燚刘进平张锐
- 关键词：利益相关者
- 品牌理论体系的多面性透视
- 2008年
- 品牌理论体系不仅是一个庞大的思想体系,而且是多层面的。本研究试图从结构层面、知识层面、时间层面、空间层面、跨学科层面以及个人层面等多维视角,对品牌理论体系的构成问题进行探讨,旨在为我国品牌理论体系的建设、完善和创新提供参考与启示。
- 张锐张燚
- 国外品牌关系模型的演化发展及趋势被引量：12
- 2008年
- 目前,品牌关系已成为品牌理论研究的核心问题,品牌关系假设决定着品牌管理理论与方法的发展和实践。从品牌关系模型的演化历程看,品牌关系呈现出三种显著的视角,即基于顾客视角的品牌关系、基于供应链视角的品牌关系和基于利益相关者视角的品牌关系。本文集中对三种品牌关系模型、品牌关系主体及思想特征进行了梳理,以揭示品牌关系理论的发展趋势,提高国内学界对品牌关系问题的认识。
- 张燚刘进平张锐
- 关键词：利益相关者
