国家自然科学基金(71272243)
- 作品数：14 被引量：100H指数：5
- 相关作者：何浏王海忠杨伊侬陈增祥李尧更多>>
- 相关机构：五邑大学中山大学南开大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金广东省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 娱乐营销基本模式研究综述被引量：1
- 2017年
- 营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。
- 何浏沈凤罗颖
- 关键词：娱乐营销明星代言体验营销音乐营销
- 有机食品感知风险的实证研究:基于城镇居民的调查被引量：8
- 2013年
- 本文以有机食品为研究对象,运用主成分因子分析消费者购买有机食品感知风险的主要维度,通过多元线性回归法对影响有机食品感知风险的因素进行分析。研究结果表明:有机食品感知风险由功能风险、渠道风险、身心健康风险和个人形象风险四个维度组成,而消费者的人口统计变量、消费者风险态度、消费者对食品安全关注程度和有机食品的熟悉程度对有机食品感知风险有不同程度的影响。
- 杨伊侬何浏
- 关键词：有机食品感知风险维度影响因素
- 商业银行绩效评价体系的构建——以新会农商银行为例被引量：2
- 2013年
- 人力资源是企业最具价值的资本之一,绩效管理是实现人力资源价值的重要手段,本文针对新会农商银行员工绩效评价现状,采用问卷调查和鱼骨图相结合的方式,梳理了目前新会农商行绩效评价体系的核心问题。针对这些问题,本文采用德尔菲法和层次分析法对新会农商行员工绩效评价体系进行了再设计,并提出了执行与反馈过程中的管理建议。通过企业内进行了预试,结果表明员工对绩效评价体系满意度得到一定提高。
- 王继康黄励岗邓璇
- 关键词：绩效评价德尔菲法层次分析法
- 公司识别、形象、声誉和绩效:研究框架及其进展
- 2014年
- 公司品牌研究作为一个多学科交叉的研究领域,存在着术语运用混乱及各学科研究成果不能交融的现象。文章通过对该领域已有研究成果的整合,界定出公司品牌研究的四个基本主题：公司识别、公司形象、公司声誉和公司绩效,并将四个主题依据品牌资产生成路径的逻辑关系构建研究框架：公司品牌价值链。文章依据该模型界定出这四个概念各自的内涵与相互之间的关系,并指明各个领域存在的未来研究方向。最后,文章讨论了该模型为公司品牌建设实践带来的启示。
- 陈增祥王静一妥艳媜
- 关键词：公司绩效
- 商业银行员工绩效考核满意度影响因素研究被引量：2
- 2013年
- 文章认为,员工绩效考核是否能够有助于实现组织目标主要取决于员工对考核的接受度和满意度。员工对绩效考核体系的认知和评价是影响其满意度的主要影响因素,而员工的认知和评价同时又会受到个体情况差异的影响。文章利用广州农村商业银行316份员工样本进行检验,结果证实了本文提出的理论观点。除了对考核指导思想、考核准备、考核指标、考核反馈等考核要素的评价外,个体因素如职位、收入、工作经验等也会对员工的满意度产生显著影响。
- 李尧
- 关键词：商业银行绩效考评员工满意度
- 商业银行产品创新价值网模型的构建与应用——以广州农村商业银行为例被引量：1
- 2013年
- 中国利率市场化进程逐步推进,商业银行正面临严峻的生存考验,创新是商业银行培育核心竞争力,实现差异化发展的必然选择。本文从金融功能观的视角出发,构建了金融产品创新的分析模型。在市场引导和政府规制下,商业银行通过三个层次实现产品创新,三个层次的产品创新通过产品功能扩展的方式分别在企业内部、同业间(混业经营)、产业间(产业边界模糊)得以实现,商业银行产品创新也发生在不同层次间。价值网模型中,商业银行整体价值由各个产品价值组合而成,商业银行依托产品功能拓展实现产品创新,并最终带来整个价值网价值的提升。本文构建了商业银行产品创新价值网模型,并应用于广州农村商业银行。
- 李尧毛蕴诗
- 关键词：金融功能观
- 名人组合代言理论框架与前沿研究述评被引量：2
- 2016年
- 名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。
- 何浏彭金英吴洪应
- 关键词：名人代言
- B2B2C环境下快递服务品牌的消费者满意研究——感知服务质量的中介效应被引量：39
- 2013年
- 论文从感知服务质量视角出发,探讨了在B2B2C环境下,消费者对于快递服务业品牌的满意度问题。首先根据相关文献将影响快递服务质量的前因变量归纳为时间价值、物品价值、员工价值和便利价值四大类,然后通过Amos20.0软件构建了一个SEM模型并进行了分析,最后得出的结论显示:感知的快递服务质量正向影响消费者满意,而感知服务质量在四个前因变量对消费者满意度的影响过程路径中,起到了中介效应。
- 何浏
- 关键词：B2B2C感知服务质量消费者满意中介效应
- 奋斗者符号的营销价值及其作用机制研究——基于奋斗者形象明星林书豪的视角被引量：3
- 2013年
- 本文借助奋斗者形象这一广泛存在于经济社会中的文化符号,探讨了奋斗者符号的营销价值及其作用机制。通过讲述体育明星林书豪在成长过程中克服困难的励志性传记故事,塑造其奋斗者形象,并采用理论假设与实验分析的方法加以检验研究,结果表明:一是在明星代言方面,奋斗者形象明星具有更好的代言效果,这种良好的代言效果是以消费者对奋斗者形象明星更高的认同为中介变量的。二是在提升产业的影响力方面,奋斗者形象明星的励志性与戏剧性,更能吸引消费者的注意力和促进消费者的口碑传播,提升明星代言行业的影响力。
- 于军胜王海忠何浏
- 关键词：文化符号奋斗者戏剧化
- 消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应被引量：20
- 2014年
- 本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制。研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌感知负性对品牌信任具有显著负向影响;消费者对农产品的品牌信任与消费者购买意愿之间呈显著正向影响关系,且在消费者农产品品牌感知负性对其购买意愿的影响传递过程中具有完全中介作用。
- 何浏杨伊侬肖纯陈增祥卫海英
- 关键词：感知风险品牌信任农产品品牌中介效应
