湖南省高等学校科学研究项目(10C0154)
- 作品数：4 被引量：125H指数：4
- 相关作者：廖卫红周少华唐春雯更多>>
- 相关机构：湖南机电职业技术学院湖南大学更多>>
- 发文基金：湖南省高等学校科学研究项目湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理电子电信更多>>
- 移动电子商务互动营销模式应用研究被引量：4
- 2011年
- 介绍了移动电子商务互动营销主要模式：移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索及无线网站。分析了这些主要互动营销模式在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业中的应用。
- 廖卫红唐春雯
- 关键词：移动电子商务互动营销
- 移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究被引量：50
- 2013年
- 在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。
- 廖卫红
- 关键词：移动互联网互动营销消费者行为
- 移动电子商务互动营销及应用模式被引量：46
- 2012年
- 通过对支撑移动电子商务的相关技术与平台的逐一分析,比较传统电子商务和传统市场环境下的互动营销的运作模式,分析移动电子商务技术与平台条件下的互动营销价值链,根据移动电子商务环境下的互动营销真实运作过程构建出移动电子商务技术与平台条件下的互动营销模型。而对基于移动电子商务互动营销过程的分析,发现目前市场中存在移动二维码、短信网址、移动商街等多种移动电子商务互动营销应用模式。对互动营销模型和互动营销应用模式进行分析,有利于促进移动电子商务应用模式创新。
- 廖卫红周少华
- 关键词：移动电子商务互动营销
- 移动电子商务互动营销模式应用研究被引量：33
- 2012年
- 移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动,具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、可以给受众更好的体验等优势,可以做到在需要的时间、需要的地点传递消费者需要的内容。移动电子商务互动营销的主要模式有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索及无线网站等,目前已在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业得到广泛应用。
- 廖卫红
- 关键词：移动电子商务互动营销移动终端
