教育部人文社会科学研究基金(12YJC630207)
- 作品数：3 被引量：23H指数：3
- 相关作者：王平居瑶宋思根徐伟更多>>
- 相关机构：安徽财经大学复旦大学上海财经大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金安徽省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析被引量：9
- 2014年
- 植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
- 王平宋思根居瑶
- 关键词：记忆
- 消费者生成广告对企业营销能力的影响研究被引量：10
- 2012年
- 随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响。企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告。
- 王平徐伟
- 关键词：广告类型企业营销能力
- 植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应被引量：5
- 2015年
- 文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异。
- 王平宋思根居瑶
