国家自然科学基金(71272026)
- 作品数：6 被引量：61H指数：3
- 相关作者：于春玲李飞王霞胡赛全钱悦更多>>
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- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 面子意识与绿色产品购买意向——使用情境和价格相对水平的调节作用被引量：29
- 2019年
- 本文研究使用情境和价格相对水平如何调节消费者面子意识对绿色产品购买意向的影响,并分析感知社会价值在上述调节作用中的中介效应。发现公开情境下,爱面子的消费者更偏好绿色产品;私密情境下,面子意识不影响绿色产品购买意向。感知社会价值对使用情境在面子意识与绿色产品购买意向影响的调节中起中介作用。公开情境下,爱面子的消费者觉得绿色产品感知社会价值更高从而购买。当绿色产品价格稍高于普通产品时,爱面子的消费者更偏爱绿色产品;当绿色产品价格低于普通产品时,面子意识不影响绿色产品购买意向。研究发现对揭示绿色消费行为的社会动机及帮助企业制定绿色产品营销策略具有参考意义。
- 于春玲朱晓冬王霞张一飞
- 关键词：绿色产品
- 新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究被引量：3
- 2015年
- 在文献回顾和分析的基础上,提出品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式研究框架。以联想和上海家化作为案例研究对象,运用案例研究方法进行分析,建立了品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式模型。
- 钱悦于春玲李飞薛镭贾思雪
- 关键词：营销模式
- 中国制造业企业如何成功实施品牌战略——北新建材案例研究被引量：1
- 2019年
- B2B企业如何有效实施品牌战略?这个问题在理论和实践上都是未解的。本研究选取中国制造企业建立世界级工业标杆品牌的典型案例——北新建材,以其2004—2017年的管理实践为研究对象,对中国制造业企业通过实施品牌战略实现转型升级进行了系统研究。研究解答了三个问题:(1)驱使企业实施品牌战略的关键动因;(2)企业成功实施品牌战略的核心决策;(3)如何通过关键资源和核心能力匹配品牌战略的实施。研究发现:(1)"关键动因→品牌战略←资源、能力匹配"的品牌战略管理逻辑使B2B企业成功实施品牌战略并达到目标绩效;(2)高层管理者的能力和志向决定品牌战略在公司战略中的地位及实施过程和结果,是品牌战略的关键动因;(3)品牌战略的核心决策包括品牌定位(品牌愿景和品牌目标)、品牌文化、目标市场和品牌组合策略;(4)品牌战略需要匹配关键资源和培养核心能力。
- 于春玲李泽群张硕
- 关键词：B2B品牌
- 奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究被引量：20
- 2015年
- 本文以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象,运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹,探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架,得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型,其主要内容包括:1在奢侈品文化环境和平等消费法律环境的作用下,奢侈品消费(炫耀和享受)动机及阶层出现并发展;2奢侈品文化环境、私有财产受保护的法律环境以及奢侈品消费动机与阶层的出现和发展催生了具有独特出身、特质和权利的奢侈品品牌创始人和继承者;3这些创始人和继承者的出身、特质和权利影响着他们对品牌创建和发展的选择和行为,包括完善品牌外部要素(名称、标志、标识语)和管理品牌内部要素(选择目标顾客,根据目标顾客确定营销定位,根据目标顾客和营销定位进行产品、价格、渠道和信息四个要素的有机组合)两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响,促进了奢侈品品牌的形成和成长。
- 李飞贺曦鸣胡赛全于春玲
- 关键词：奢侈品品牌品牌管理
- 顾客参与个性化定制对品牌资产增值的影响被引量：8
- 2018年
- 采用调研数据,探究了顾客参与个性化定制对品牌资产的影响,比较了功能定制和外观定制的影响路径差异,并分析了产品类别对上述影响的调节作用。研究发现:顾客参与个性化定制能够显著提升品牌资产,其中功能定制通过提升功能偏好契合度进而影响消费者的品牌质量感知,外观定制通过外观偏好契合度帮助消费者表达象征性意义,进而加强自我品牌联系。不同的定制产品类别对两类定制方式的影响作用具有不同的调节作用。
- 于春玲周小寒戴斐尧
- 关键词：个性化定制品牌资产
- 互联网App品牌定位演化及沟通策略--网易有道案例研究
- 2022年
- 根据目标顾客的变化调整品牌定位对于企业的可持续发展至关重要。工具类互联网产品(互联网App)的发展呈现明显的阶段性,从提供免费工具(以获取流量)到成为平台,工具类互联网产品的内涵发生了清晰的变化。探究互联网App的成长阶段和各阶段的品牌定位策略,可以帮助我们理解互联网App品牌的定位的演化特点,为企业主动调整该类产品的品牌定位,实现产品的可持续发展提供启发。同时,探究诞生并发展于社交媒体情境的互联网App品牌如何运用沟通策略建立品牌定位,为提升企业运用社交媒体的效率提供有益参考。本文以网易有道为研究对象,对其在2007-2020年期间的品牌管理实践进行案例研究。研究发现:(1)企业应视产品的不同发展阶段主动调整互联网App品牌定位:初创期、发展期和延展期分别适合采用功能型、象征型和情感型定位,对应地针对核心顾客、外围顾客和广泛顾客建立符合品牌阶段目标的品牌形象,实现“工具-内容/社区-平台”的发展路径。(2)社交媒体情境下的沟通策略应充分服务于品牌阶段目标,据此规划各阶段的沟通目标选择沟通媒介和评估沟通效果。企业尤其需要熟悉并善于利用自有媒体和免费媒体,营造高效低成本的全场景沉浸式沟通环境,实现品牌定位目标。这些研究发现对互联网App通过主动调整品牌定位实现长期发展,及提升社交媒体沟通效率有借鉴意义。
- 于春玲张硕李泽群鲍晨波
- 关键词：沟通策略
