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中美报纸广告中比喻说服的质性比较: 2011年; 本文对中关主流大报中商业广告的比喻手法进行初步的内容分析和深层的读者反应诠释。中国报纸广告更偏好比喻手法。中国比喻倾向以大喻小，而美国比喻倾向以小喻大。美国人在比附逻辑上较“写实”，倾向于客观和准确地描述，而中国人较“写意”，倾向于主观的感觉投射。美国人不认同隐含集体主义价值倾向的比喻，而中国人则同时接受集体主义和个人主义两种价值倾向的比喻。美国人接受平等取向的比喻，而中国人接受阶层取向的比喻。; 林升栋伍静周小宇; 关键词：比喻写实集体主义阶层

从广东凉茶看区域产业品牌的区域性突破: 2010年; 区域产业品牌一般由“区域地理名称”和“产业名称”结合而成，其主要来源是地理标志产品的广泛市场认知和现代产业的聚集。区域产业品牌由于其与生俱来的区域性特色，在发展的过程中就难免会碰到市场狭小、发展空间不足等瓶颈问题，阻碍了区域产业品牌往区域外拓展。为了改变这一困境，很多区域品牌都尝试着将市场拓展到全国，这方面做得最成功的当属广州凉茶。它从一个地域特色明显的区域品牌成长为一个跨域品牌，广东凉茶的成功经验对其他区域产业品牌的发展有一定的借鉴意义。笔者通过深入解读广东凉茶在区域性突破中独特的发展特色发现：区域特色过于浓厚的产业要走向全国就必须淡化区域色彩，结合产品功能寻找通用诉求，即使再强势的个体品牌主导外拓期，也要特别注意区域产业品牌伞的作用，同时在区域性突破实现之后，行业协会将发挥重要的作用。; 樊庆磊; 关键词：区域产业品牌

法国葡萄酒的魅力: 2010年; 提到葡萄酒人们自然会想到法国，法国人民通过数百年坚持不懈地努力，将浪漫的法国葡萄酒文化传播到世界各地，创造出世界知名的品牌。本文着眼于法国葡萄酒品牌建设的成功之处，探索出与法国葡萄酒有着许多共通之处的中国茶叶区域品牌的发展路径。; 吕娇燕; 关键词：法国葡萄酒文化铁观音

70后、80后和90后消费者的价值观与生活形态——一个帖子引发的世代争议: 2011年; 世代亚文化对消费者行为有直接影响，营销人员针对不同年龄采取不同的市场策略。现在对世代的划分普遍以年代作为界限，如1970年、1980年、1990年等。社会各界对70后、80后、90后的关注从未间断过，如豆瓣2008年年初的一篇“70后、80后和90后的区别”的帖子，回帖量高达477个，历时两年依然有人回帖发表见解。为了验证原帖中关于70后、80后、90后价值观与生活形态的描述，本文针对该帖子采用内容分析法对回帖内容进行编码，得出“对原帖的整体态度”、“对三个世代整体态度的描述”、“对原帖中个别事实的态度”和“回帖者新增对于世代的观点”四个部分，进行分析和总结发现：（1）原帖对某些事实的夸张和贬义倾向导致48％的回帖对整体持否定态度；（2）对80后持肯定态度的帖子数量最多，对90后的争议最多，涉及70后的回帖较少；（3）80后符合事实的条目最多，其次是关于70后的描述，对90后描述的事实都或多或少的遭到反对；（4）回帖者提出两个主要观点，即三个世代对比的前提不合理与世代划分的标准值得商榷。; 彭靖佳刘琦婧; 关键词：70后 80后 90后

可口可乐广告的变与不变被引量：1: 2011年; 本文以可口可乐的广告为例，通过对可口可乐在不同国家和地区的同一创意版本广告中的不同和相同部分进行分析和研究，从跨文化的角度探讨其背后的原因。研究发现，中西文化内涵的差异和共性是“创意标准化，执行本土化”的广告策略行之有效的深层次原因，通过广告的变与不变，跨国公司既保持了全球统一的品牌形象，又很好地适应了跨文化传播中所遭遇的文化差异。; 张芝云; 关键词：可口可乐广告跨文化

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