国家自然科学基金(70472024)
- 作品数：5 被引量：138H指数：4
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- 产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究——企业声誉与危机类型的调节作用被引量：101
- 2010年
- 企业创建品牌资产需要多年努力,但毁掉它可能仅需经历一场产品伤害危机。但是,现实观察发现,在产品伤害危机发生后,不同的企业采取了不同的应对策略;这说明,对哪种应对策略能有效保护品牌资产这一问题,企业之间没有共识。为解答上述问题,本文用实验法展开研究,结果表明:产品伤害危机类型对最优应对策略存在调节作用,在可辩解型中最优的是辩解策略,在不可辩解型中最优的是和解策略;此外,当选择了最优应对策略或混合策略时,企业声誉正向调节应对策略对品牌资产能产生影响。这些发现在营销理论上填补了产品伤害危机领域的理论空白,在商业实践上为企业有效应对产品伤害危机提供了参考,在公共管理上为质量安全工作提出了建议。
- 方正江明华杨洋李蔚
- 关键词：产品伤害危机品牌资产
- 产品伤害危机及其应对研究前沿探析被引量：22
- 2009年
- 近年来,产品伤害危机频频发生,致使产品伤害危机成为学术界和企业界共同关注的热点问题之一。本文从产品伤害危机的概念与分类、责任归因、对相关变量的影响和应对方式四个方面对主要学术研究成果进行了述评,并在此基础上探讨了这一领域未来的研究机会和方向。
- 方正杨洋
- 关键词：产品伤害危机责任归因
- 奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响被引量：6
- 2010年
- 近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延伸评价的影响。研究发现,对于奢侈品牌,延伸契合度与广告宣传类别对消费者的延伸评价都存在显著影响,且两者之间存在交互作用。具体而言,奢侈品进行品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品更能获得消费者较高的评价;与宣传延伸品的产品特征相比,宣传延伸品的品牌形象更能提高延伸吸引力与购买欲望。此外,在低延伸契合度下,宣传延伸品的品牌形象产生的这种积极影响更为显著。
- 叶芝江明华李季
- 关键词：品牌延伸奢侈品
- 不同匹配度下代言人吸引力影响消费者购买意愿的实证研究
- 品牌代言人问题不仅是企业经常使用的营销战略之一,也吸引了大量学者的研究。本研究在文献研究的基础上,运用方差分析研究吸引力在不同产品匹配程度下,对消费者购买意愿的影响程度。研究发现,当“代言人/产品组合”匹配程度较高时,高...
- 刘丁己江明华张建君
- 关键词：代言人匹配度购买意愿
- 文献传递
- 从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系被引量：9
- 2008年
- 通过选择数码相机市场,运用问卷调查法,比较了用户对品牌个性感知的差异。进一步,利用生活方式区分了不同使用者的特征,比较了不同使用者选择的品牌个性是否存在差异。结果表明,对于数码相机来说,按品牌个性可以划分为真挚胜任、坚固、精致和刺激四个维度,不同的品牌具有不同的品牌个性;对于消费者来说,按生活方式可以划分为中庸领导者、工作社交者、自得其乐者、时尚工作者和传统时尚兼顾者。生活方式不同,消费者青睐的品牌个性也不同。
- 陈可王媛江明华
