湖南省教育厅科研基金(12C0695)
- 作品数：4 被引量：1H指数：1
- 相关作者：李德团张路路更多>>
- 相关机构：湖南科技学院更多>>
- 发文基金：湖南省教育厅科研基金更多>>
- 相关领域：文化科学艺术经济管理更多>>
- 食品类广告的创意策略分析
- 2015年
- "垃圾食品"作为一种特殊食品,世界卫生组织曾公布十大垃圾食品,引发关注。通过对中国广告年鉴经典作品的分析,可以发现"垃圾食品"广告创意策略主要表现为:安全性策略、口味性策略、情感性策略及趣味性策略。规避安全、巧用情感、口味满足、趣味娱乐是"垃圾食品"广告创意策略的主要特色。
- 李德团
- 关键词：食品安全创意策略
- 作为创意的媒介:媒介化创意的类型与内涵被引量：1
- 2013年
- 在新型广告作业方式中,除了传统媒介投放策略,还需考虑如何结合媒介的属性、功能创造性地运用或改造媒介,以媒介作为创意的起点,从而形成了"媒介化创意"。何谓"媒介化创意",目前还没有一个成型的界定。本文旨在梳理"媒介"的内涵,分析"媒介化创意"的类型,界定"媒介化创意"的内涵。
- 李德团
- 关键词：创意媒介化
- 《舌尖上的中国2》广告创意投放研究
- 2015年
- 食品安全问题已经成为全社会普遍关心的话题。在媒介化社会中,媒体理当顺应对食品安全的关注,以自身的影响力不断建构食品安全问题的良性舆论环境。2011年的《舌尖上的中国1》（下文简称《舌尖1》）以及2014年的《舌尖上的中国2》（下文简称《舌尖2》）则呈现了另一种不一样的美食世界,亦引发有关食品安全的讨论。
- 李德团
- 关键词：苏泊尔媒介化四特酒媒体营销
