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广东省自然科学基金(2011010000855)

作品数：1 被引量：13H指数：1
相关作者：王海忠何浏黄韫慧更多>>
相关机构：中山大学五邑大学南京大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇自我
  • 1篇自我建构
  • 1篇跨文化

机构

  • 1篇南京大学
  • 1篇五邑大学
  • 1篇中山大学

作者

  • 1篇黄韫慧
  • 1篇何浏
  • 1篇王海忠

传媒

  • 1篇营销科学学报...

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌丑闻负面溢出效应的跨文化差异研究——基于自我建构视角被引量：13
2013年
随着跨国公司的发展,公司的品牌丑闻有可能跨越国界,影响不同文化的国家和消费者。那么,不同文化倾向的消费者对品牌丑闻的反应是否相同呢?学术界对这一问题缺少探讨。文章作者通过一个跨文化研究和一个启动实验发现,东方消费者(或互依型自我建构的消费者)比西方消费者(或独立型自我建构的消费者)有更大的负面溢出效应。这主要是由于互依型自我建构的消费者在面对关联品牌的负面丑闻时,倾向于采用整体性的思维方式,负面效应更易扩散到其他品牌;而独立型自我建构的消费者在面对关联品牌的负面丑闻时,倾向于采用分析性的思维方式,负面效应更易被隔离。
田阳黄韫慧王海忠何浏
关键词：跨文化自我建构
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