国家自然科学基金(70572008)
- 作品数：9 被引量：37H指数：3
- 相关作者：王高黄劲松刘勇郭永新齐二石更多>>
- 相关机构：清华大学北京航空航天大学中欧国际工商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学理学自动化与计算机技术更多>>
- 品牌延伸评价的影响因素：文献综述与研究展望被引量：6
- 2009年
- 本文在细致回顾前人研究的基础上，首先指出消费者评价高低是品牌延伸成功与否的关键，然后对影响消费者评价品牌延伸的因素进行了分类总结并讨论了相关工作对企业品牌延伸策略的启示，最后，作者在研究展望中指出母品牌象征价值和社会情境对品牌延伸评价的影响应在未来的研究中引起关注。
- 李颢王高赵平
- 关键词：品牌延伸社会情境
- 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究
- 品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点。本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析。...
- 王高李纯青马宝龙
- 关键词：品牌绩效
- 文献传递
- 品牌、价格和促销对市场份额影响的模型研究被引量：24
- 2007年
- 以吸引力市场份额理论为基础,以乘法竞争互动(MCI)模型为方法,研究了品牌、价格和销售促销对市场份额的影响,并计算了品牌价值、价格弹性和促销弹性.该研究尝试在零售终端层面对市场份额进行模型实证研究.
- 郭永新王高齐二石
- 关键词：市场份额
- 基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价被引量：2
- 2010年
- 本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit(MNL)模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于"益母草"而言,所观察的品牌给顾客带来的相对货币价值在0.749元/片(ABC)到-0.246元/片(永芳)之间;"安乐"的品牌运营效率相对最高。
- 刘勇王高
- 关键词：支付意愿品牌资产
- 基于BB拓展模型的营销传播效果评价
- 以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的 BB 模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果。
- 黄劲松王高
- 关键词：忠诚顾客
- 文献传递
- 离散选择模型在零售研究中的应用——基于MNL、MNP和MixedLogit的比较
- 尽管离散选择模型在20世纪70年代末开始应用于交通、能源、住房、通讯及营销等研究领,但离散选择模型在国内营销研究方面的研究还处于起步阶段。本文采用离散选择模型中MNL、MNP以及MixedLogit三种模型,研究妇女卫生...
- 刘勇王高
- 关键词：离散选择模型MNP
- 文献传递
- 离散选择模型在零售中的应用--基于MNL、MNP和Mixed Logit的比较
- 2009年
- 尽管离散选择模型在20世纪70年代末开始应用于交通、能源、住房、通信及营销等研究领域,但离散选择模型在国内营销研究方面的研究还处于起步阶段.本文采用离散选择模型中MNL、MNP以及Mixed Logit三种模型,研究妇女卫生巾的销售因素(品牌、价格和人员促销、其他促销)对顾客选择及市场份额的影响,发现品牌及各个促销因素在顾客购买决策时确实起到了积极的影响,尤其是礼品促销等给顾客带来具体利益的促销影响最大(对市场份额的影响呢?).这为企业优化配置促销资源提供决策依据;同时,本文还根据三种离散选择模型的特点在同一批促销数据上的应用进行比较,发现Mixed Logit以及MNP比MNL模型拟合效果更优.
- 刘勇王高
- 关键词：离散选择模型MNP
- 基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价
- 本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit（MNL）模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于'益母草'而言,所...
- 刘勇王高
- 关键词：支付意愿品牌资产
- 文献传递
- Bass、指数伽玛和混合韦布模型的实证比较:针对新产品市场渗透的研究
- 2007年
- 虽然Bass模型、指数伽玛模型(MW模型)和混合书布模型(EG模型)在不同的研究中被认为是最优的市场渗透模型,但这种最优可能是有条件的,以往的研究并没有关注这三种模型的适用条件。本文针对10个新产品实证比较了三种模型,结果发现:①Bess模型早期预测误差很大,但是它对于包含拐点的数据能够较好地拟合和预测:②EG模型的早期预测精度高于MW和Bass模型,但它在中长期预测时精度不如Mw和Bass模型;③MW模型的拟合精度和中长期预测精度是三种模型中最优的。上述结论说明哪种模型是最优模型依赖于计算期的长短,这实际上整合了以往研究的结论。
- 王高黄劲松
- 关键词：BASS模型
- 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究被引量：2
- 2006年
- 品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点.本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析.结果表明DIrichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义.
- 王高李纯青马宝龙
- 关键词：品牌绩效
