教育部人文社会科学研究基金(11YJC860011)
- 作品数：5 被引量：14H指数：2
- 相关作者：高辉更多>>
- 相关机构：华南理工大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 网络文学的消费心理研究被引量：2
- 2011年
- 一概述
随着数字网络和电子传媒技术的发展，文学的消费市场也在悄然发生变化。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，网络文学用户规模达1．95亿，占网民总数的42．6％，较2009年底增长19．9％，是互联网娱乐类应用中用户渗透率唯一增长的应用。对于网络文学的定义仍存争议，本文为了与传统文学进行比较研究，定义其为在网络上发表的原创文学作品。
- 高辉
- 关键词：网络文学心理研究用户规模CNNIC
- 视频网站版权付费模式分析被引量：8
- 2012年
- 中国视频网站在2007～2010年行业高速发展之后,2011年进入平稳的行业成熟期。截至2011年6月,中国网络视频用户达3.01亿,用户使用率为62.1%,年用户增长率为5.9%[1]。虽然产业规模不断扩大,
- 高辉
- 关键词：视频网站付费版权网络视频成熟期
- 门户网站品牌构建与传播研究被引量：2
- 2012年
- 中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产。在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点。基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同。最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义。
- 高辉
- 关键词：门户网站
- “名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?被引量：1
- 2012年
- 在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更好,而且其效果具有一般性。这一结果有助于在更抽象的信息加工层面理解仿洋和仿古品牌名称的应用效果,因而更好地调控消费者的反应。
- 高辉
- 基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析被引量：1
- 2011年
- 以贾君鹏事件为代表的网络流行语大量应用于商业广告中,但缺乏对其应用方式、应用效果的研究。运用个案研究法进行分析,发现网络流行语有三个传播阶段、两种传播模式和两种广告应用类型。基于简单暴露效应理论,提出不同的信息加工模式会影响受众的广告效果的假设。最后的定性研究进一步揭示了网络流行语的传播阶段和模式,同时发现情境套用式广告总体优于简单套用式广告。定性研究结果也支持了广告效果的假设,即浅加工受众的广告效果是单调上升型,而深加工受众的广告效果是倒U型。
- 高辉
- 关键词：网络流行语贾君鹏事件广告效果
