陕西省教育厅科研计划项目(13JK0447)
- 作品数：5 被引量：4H指数：2
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- 新传播时代媒介对个人空间的侵蚀
- 2015年
- 媒介是顺应人的需求产生和发展的，在这个过程中，媒介与人相互促进、共同发展。媒介不断的满足人的各种需求，这就造成了个人对媒介的依赖，但同时也导致了媒介对个人空间的侵蚀。这种侵蚀有利有弊，我们应合理看待、趋利避害。
- 王波伟
- 关键词：新传播时代媒介进化媒介依赖
- 从波特异性代言解读模型看跨性代言广告认知冲突被引量：2
- 2014年
- 明星跨性代言广告的不断涌现,广告效果良莠不齐,引起了学界与业界的广泛关注。笔者尝试构建一个波特异性代言解读模型,该模型以波特图示为基础,运用其中的定义、价值、原则、忠诚等元素,结合广告创意活动进行解读,以期依据此模式对跨性代言广告创意进行创造性解读,并对跨性代言广告创意难以摆脱的困境进行理论阐释。
- 王波伟
- 关键词：广告创意
- 从“谁能代表KFC”案例探析泛广告时代的广告致效策略
- 2014年
- 泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告。
- 王波伟
- 从《大男当婚》看传媒曲解的都市“剩男”
- 2014年
- 《大男当婚》中的曹小强作为典型的都市剩男,同男人婆、"90后"小萝莉、物质女、工作狂、白富美、单亲妈妈等各色女性交往后,依然坚守着为爱而婚。徐峥扮演的曹小强,贴近普通观众,他情绪、感情上的脆弱,个人、家庭、社会对他追求真爱所形成的重重阻力,观众感同身受,但部分观众质疑"曹小强式"剩男存在的真实性。传媒对于男性"结构性剩余"问题的极力渲染,从一定层面上,影响了观众的判断,家庭、社会、媒介,希望能留给曹小强更多的空间去找个人来爱。
- 王波伟
- 关键词：剩男坚强传媒曲解
- 微公益时代商业定制公益微电影致效研究被引量：2
- 2014年
- 微公益时代的到来和微电影产业的不断发展壮大,为商业定制公益微电影提供了发展平台。企业由于目前广告大环境的诸多限制,迫切需要寻找一种创新型的广告宣传手法,传统硬性广告逐渐失效,商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性,一方面可以为我国微电影产业的发展提供资金支持,另一方面也是企业践行公益营销理念,不断提升与完善品牌形象,实现社会效益与经济效益共赢的利器。如何使商业定制公益微电影的传播获得良好的效益,是我们必须关注的重要选题。
- 王波伟
