国家自然科学基金(70872068)
- 作品数：15 被引量：120H指数：6
- 相关作者：王晓玉晁钢令马永斌魏航夏茵更多>>
- 相关机构：上海财经大学上海大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部“211”工程国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学交通运输工程轻工技术与工程更多>>
- 同质时鲜产品捆绑销售的最优策略被引量：21
- 2012年
- 由于时鲜产品具有十分显著的时效性,为了更快地将时鲜产品销售出去,很多零售商采用了捆绑销售的方式.研究了同质时鲜产品捆绑销售的最优策略问题,对同质时鲜产品捆绑销售的最优价格、最优临界时间以及最优数量决策问题进行了描述,并利用随机效用理论建立了MNL模型.获得了同质时鲜产品捆绑销售单变量决策的最优价格、最优临界时间和最优数量,以及相应的最大利润.进而研究了同质时鲜产品捆绑销售的双变量组合决策问题,并给出了最优双变量组合决策和条件.最后,给出了一个算例,并分析了捆绑销售中价格、数量与时间之间的关系.
- 魏航
- 关键词：时鲜产品捆绑MNL模型
- 产品危机对分销商反应方式及分销渠道关系氛围的影响研究
- 与以往从消费者感知视角研究产品危机不同,本研究基于分销商感知视角,认为产品危机导致了一种特殊的渠道情境,会对分销商反应方式及分销渠道关系氛围产生影响。通过对结构方程模型的构建与验证,本研究的二十项假设有十三项获得实证支持...
- 王晓玉夏茵
- 文献传递
- 企业营销负面曝光事件研究述评被引量：41
- 2009年
- 营销中的负面曝光事件是指企业营销过程中发生的关于产品、服务、企业整体或员工个人的具有极大破坏性且传播面非常广的事件。本文对有关企业营销中的负面曝光事件的研究文献进行了述评,梳理了学者们从归因视角、印象理论视角、管理视角,以及溢出效应视角进行的相关研究,最后指出了现有研究的不足并展望了未来的研究方向。
- 王晓玉晁钢令
- 关键词：归因
- 产品危机对危机品牌竞争对手的溢出效应研究述评与展望被引量：16
- 2012年
- 本文通过文献梳理从消费者感知和行为(意向)、竞争对手营销策略效果和竞争对手股市价值三个视角讨论了产品危机对危机品牌竞争对手产生的正溢出或负溢出效应,分析了其中的影响因素,并基于可及性—诊断性理论、启发理论和同化—对比理论等相关理论剖析了产品危机对危机品牌竞争对手溢出的机理,最后对现有文献进行了评价并对未来研究方向进行了展望。
- 王晓玉
- 关键词：竞争对手
- 产品危机中品牌资产的作用研究被引量：7
- 2011年
- 品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响?本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。
- 王晓玉
- 关键词：品牌资产
- 产品消费过程中同伴的不一致评价总是不利吗?——基于社会影响和不忠诚消费行为的视角被引量：2
- 2011年
- 本文关注了在个体购买产品之后的消费过程中同伴的不一致评价对他们消费后行为(价值认知、情感体验和再购买意愿)的影响,以及同伴影响方式(同伴的信任程度、控制程度和吸引程度)和产品利益的调节作用。结果表明,同伴的不一致评价对个体消费后行为有负向影响;个体感知的同伴的信任程度、控制程度和吸引程度的大小对不一致意见的负向影响有不同的调节作用(大小和方向);该调节作用的大小因产品的功效利益和享乐利益特点而异。该结果从社会影响角度解释了满意度对再购买意愿的预测不一致性。
- 马永斌
- 关键词：贝叶斯方法
- 负面营销事件中品牌资产的作用研究综述被引量：15
- 2010年
- 品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向。
- 王晓玉
- 关键词：品牌资产
- 零售商差价返还策略实施中竞争对手低价格的影响
- 2012年
- 差价返还策略是零售商的一种整体价格宣传策略,是零售商塑造低价格形象以吸引消费者惠顾的重要手段。通过检验零售商实施差价返还策略过程中竞争对手低价格的影响,可发现竞争对手所在范围、差价幅度及低价格的次数会对零售商价格形象和消费者惠顾意愿产生影响。
- 王晓玉
- 关键词：竞争对手
- 以旧换新消费中旧产品参考价格形成的影响因素及机制研究被引量：4
- 2010年
- 以旧换新是指消费者在新产品购买时可以凭旧产品抵扣一定金额的一种消费模式。本文探索了以旧换新消费中旧产品参考价格的影响因素及影响机制,发现旧产品使用过程满意度、产品原价和目前性能等产品本身特征能够影响其参考价格,并且消费者感知的旧产品对自己的价值、对别人的价值是这些线索对参考价格影响的中介变量。文中还探索了政府指导性价格信息对旧产品参考价格的调整作用。
- 王晓玉王雪李晓真祁菲
- 关键词：以旧换新参考价格
- 同伴对个体产品消费过程和消费后行为的影响——基于Kelman的态度改变过程理论被引量：6
- 2011年
- 本文研究了同伴对个体产品消费过程和消费后行为(价值认知、情感体验和再购意愿)的影响,以及产品的利益特点和同伴关系的调节作用。运用Kelman的社会影响理论,采用实地数据和贝叶斯统计方法分析了样本数据。结果表明:在产品消费过程中,同伴的产品知识主要影响个体消费以功效利益为主的产品后的价值认知和再购意愿,同伴的控制和吸引程度主要影响个体消费以享乐利益为主的产品后的情感体验;同伴关系对同伴产品知识和吸引程度影响的调节作用符合二次函数关系。
- 马永斌晁钢令
