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中央高校基本科研业务费专项资金(2013221006)

作品数：5 被引量：2H指数：1
相关作者：林升栋李韵琴曾秀芹程煜农婷更多>>
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文献类型

  • 5篇中文期刊文章

领域

  • 5篇经济管理

主题

  • 3篇广告
  • 1篇地产
  • 1篇地产广告
  • 1篇争议性
  • 1篇区域文化
  • 1篇中英文
  • 1篇微软
  • 1篇文化
  • 1篇文化价值
  • 1篇文化价值观
  • 1篇文化批判
  • 1篇消费者
  • 1篇冒犯
  • 1篇媒介
  • 1篇媒介因素
  • 1篇酒后
  • 1篇酒后驾车
  • 1篇恐惧诉求
  • 1篇价值观
  • 1篇驾车

机构

  • 5篇厦门大学

作者

  • 3篇林升栋
  • 2篇李韵琴
  • 1篇王芳
  • 1篇翁路易
  • 1篇宋玉蓉
  • 1篇李小玲
  • 1篇程煜
  • 1篇刘妙娜
  • 1篇曾秀芹
  • 1篇马春梅
  • 1篇农婷

传媒

  • 5篇现代广告

年份

  • 2篇2015
  • 3篇2013
共 5 条 记 录，以下是 1-5
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排序方式：
不同区域房地产广告的文化价值观差异——以北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都六城为例
2013年
在不同区域投放广告应符合该区域的文化价值观，而区域房地产广告是透视该区域文化价值观的窗口。本文以cheng和Schweitzer（1996）的文化价值观量表为框架，对北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都六城代表性报上1183条房地产广告进行内容分析，发现北京强调“享受”和“社会地位”；上海强调“高效”和“实惠”；广州强调“智慧”和“探险”；武汉综合表现中庸；沈阳强调“自然”和“现代”；成都强调“独特性”、“竞争”和“个人主义”。
刘妙娜宋玉蓉林升栋
关键词：广告投放区域文化文化价值观房地产广告
他们为何会痴迷于某个品牌？
2015年
现代社会存在一批对某个品牌痴迷的顾客，研究这些极端或独特的个案对企业营销、个体自控等都有一定的意义。本文通过深度访谈，对5名品牌至爱者的行为进行研究，了解他们与品牌之间的故事，旨在找到他们品牌痴迷行为背后的深层次原因。研究结果显示：品牌是品牌痴迷者满足虚荣的一种手段；是他们追求独特品位的物化结果和自我呈现的重要工具；他们将对至亲的情感倾注在品牌上；并以品牌作为他们思念亲人的感情纽带。
李韵琴农婷林升栋
关键词：痴迷消费者故事
以文化批判视角检视微软广告中英文版本的差异
2013年
本文基于文化批判理论，通过符号学的分析方法，分析微软广告中英文版本的差异。通过对广告背后“神话”的解读，了解相似而不相同的两则广告所带有的不同意涵。结果发现，同样内容的广告在中国和关国的差异非常大。这种差异既有为适应当地的市场环境、文化习俗所做的调整，也有西方对中国既有的刻板印象所带来的误解与误用。
翁路易马春梅李韵琴
关键词：文化批判符号学差异化
反酒后驾车公益广告诉求主题效果研究
2013年
本文根据Rogers的保护动机模式和Witte的新平行过程模式中提出的恐惧诉求四大基本要素，总结出了反酒后驾车公益广告中所涉及的各种诉求主题共15则。在对大学生群体和在职MBA群体施测后，发现在中国文化背景下，“司机伤亡时对家人情感的伤害”和“对司机自身的身体伤害”这两则诉求主题对两大群体都是最有效的。研究据此建议根据中国文化背景设计有效的主题进行反酒后驾车公益广告宣传。
王芳李小玲林升栋
关键词：酒后驾车公益广告恐惧诉求
中国争议性广告的类型及其受众反应被引量：2
2015年
中国具有独特的历史、文化、经济、社会和媒体环境，其争议性广告也有不同特点。通过对146个受访者开放式调查、1053个受访者问卷调查及两组焦点小组访谈，探索中国争议性广告有哪些类型，受众的反感程度如何。结果发现：受众提到52种争议性广告形式，因素分析结果表明，这些广告形式可归类成为包括“灰色地带”产品类别、拙劣／低俗执行方式、不当媒介策略在内的11种类型，其中由执行方式和媒介因素引起的争议性广告最令人反感，而敏感或令人尴尬的产品广告则尚能接受。最后，本文讨论富有中国特色和时代特点的争议性广告类型，对比中西差异并分析差异原因。本研究为本土化争议性广告研究打下基础，丰富了世界争议性广告的相关理论。
曾秀芹程煜
关键词：媒介因素
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