国家社会科学基金(12BXW038)
- 作品数：44 被引量：101H指数：6
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- 相关机构：北京工商大学中国人民大学澳优乳业(中国)有限公司更多>>
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- 中国企业“走出去”：如何更好发挥咨询公司的作用
- 2018年
- 在开展国际化经营的过程中,我国企业在借助专业咨询公司,特别是本土咨询公司开展国际化业务方面,比例偏少。课题组在开展＂中国品牌跨文化传播现状＂获得152个样本的调查,在问及＂贵公司借助外力为品牌制定并实施跨文化传播策略＂的情况,数据显示,＂自己制定并实施有关方案＂（51.24%）;＂借助东道国本土公关咨询公司＂（22.31%）;＂借助本土公关咨询公司＂（19．83%）；“以上都有”（23．97％）；“放弃填写者”（1.65%）。说明国际化企业更多是自己制定相关策略，在借助咨询公司解决相关问题方面还有很大的拓展空间。
- 张景云尹朝安赵任峰
- 关键词：跨文化传播策略
- “桥梁人群”对中国品牌的跨文化传播的影响研究被引量：25
- 2015年
- 本文采用深度访谈的研究方法,对80名在华外国人关于中国品牌的认知及对外传播做了深度访谈。访谈中发现,品牌跨文化传播是品牌与受众之间建立关系、传递意义的过程,在华外国人作为中国品牌跨文化传播的"桥梁人群"是化解隔阂的关键环节,他们接受中国文化背景下的品牌信息,转码后再面向国外受众传播,把"信息流"转换成"影响流",对国外受众的中国品牌认知起至关重要的重塑作用,是中国品牌跨文化传播中的"意见领袖"。在华外国人有着跨文化的身份,通过直接和间接的体验,了解东道国的文化,同时他们也没有抛弃既有的立场和观点,对于需要高度文化认同的东道国的品牌广告并不认可;他们以"真实、即时、交互的品牌体验"替代了"间接的、外在的、符号化的品牌体验"。
- 赵云泽滕沐颖赵菡婷孟蝶刘璇
- 关键词：跨文化传播
- “全聚德”品牌创新经营及其对餐饮老字号的启示被引量：6
- 2017年
- 餐饮老字号具有独特的品牌文化和地域优势,也存在墨守陈规、缺乏创新的不足。随着人们生活水平不断提高,精神消费、旅游休闲和娱乐消费增加,消费者需求更加精细化和多样化,对餐饮老字号带来更多的挑战。本文回顾了"全聚德"品牌发展历程,从菜品和服务、品牌经营模式、资本经营、互联网+餐饮以及品牌文化传播等方面梳理了"全聚德"近年来的品牌创新举措,并为餐饮老字号品牌开展创新经营提出了建议。
- 张景云周野
- 关键词：全聚德餐饮老字号
- 北京同仁堂品牌的海外传播策略被引量：2
- 2016年
- 同仁堂不仅是我国中医药行业的领军企业,而且是中国民族品牌国际化经营的先行者。迄今为止,同仁堂产品已远销海外40多个国家和地区,并在18个国家和地区设立分店百余家。在基本实现＂有华人的地方就有同仁堂＂的规划后,同仁堂的国际化正在面临三个重要转型,即从以东南亚为主的华人聚集区,扩展到欧美西方主流群体;
- 张景云张颖璐
- 关键词：北京同仁堂民族品牌中医药行业先行者聚集区
- 走出品牌定位的误区
- 2013年
- 企业要通过品牌定位建立品牌在市场中的地位。由于对品牌定位认识的不足,我国企业在品牌定位方面出现了很多的问题。一方面是由于企业对品牌定位要达到的目的并不是很明确,另一方面是企业不知道如何对品牌进行定位。企业要走出品牌定位的误区就要明确品牌定位的目的,并对市场进行深入的研究,掌握品牌定位的步骤,才能实现品牌的合理定位。
- 陈立彬江林
- 全聚德逆势生长的奥秘被引量：3
- 2017年
- 美国的旅游网站CNNGO评选出全球50种最美味食物，中国北京烤鸭位居第五，成为排名最高的中国美食。
- 张景云周野王勇
- 关键词：全聚德中华老字号品牌延伸
- 企业品牌的跨文化传播策略——以“新大陆”为例被引量：1
- 2015年
- 近年来，随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型，中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象，高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销，还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展，对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。
- 张景云陈永涛
- 关键词：跨文化传播策略新大陆最终消费者
- 中国品牌跨文化传播历史分期及阶段性特征被引量：1
- 2016年
- 中国开展对外贸易至今已有2000多年的历史,不过,现代意义上的品牌跨文化传播是在改革开放后才正式起步的。按照传播特征划分,改革开放以来中国品牌跨文化传播的历史大致可以分为四个阶段:人际传播探路的萌芽阶段(1978年至1992年)、组织传播发力的起步阶段(1993年至2000年)、多渠道传播提速的发展阶段(2001年至2007年)、传播方式不断创新的创新变革阶段(2008年至今)。每个历史阶段企业的传播意识、传播方法、传播模式不同,表现出不同的阶段性特征。
- 杨彬
- 关键词：跨文化传播传播历史商业文化
- 跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究被引量：2
- 2013年
- 跨国并购是企业的重要战略决策,在并购实施过程中,企业不仅面临政治、法律、财务和员工绩效等风险,而且面临异域文化下的信息沟通风险。笔者对中粮收购澳大利亚Tully糖业进行单案例研究,从传播中的空间距离、社会距离和心理距离的关系入手,对跨国并购沟通中的心理距离策略进行研究,以期对其他企业跨国并购沟通提供借鉴。主要观点是,在跨国并购沟通中,企业须把握适度的心理距离策略:(1)设法拉近心理距离。一方面,企业可将人际传播和大众传播结合起来,通过贴近地域的沟通,通过拉近双方的空间距离和社会距离而拉近心理距离;另一方面,企业可通过利益互惠方式协调双方关系,通过拉近双方的社会距离而拉近心理距离。(2)必要时拉开心理距离。企业应适当保持低调,从传播范围和信息内容上进行必要的控制,以拉开认知距离;必要时采取较为强硬的态度,拉开态度距离,最终实现传播意图。
- 张景云刘畅杜新建
- 关键词：跨国并购心理距离跨文化传播
- 从“字号”到现代快餐品牌经营——以庆丰包子铺为例被引量：2
- 2017年
- 庆丰包子铺在北京餐饮老字号中属于后来出现的中式快餐,由于一直默默坚守品质经营,近年来适时把握发展契机开展品牌创新经营,口碑突出,"字号"相传,逐步成为全国快餐知名品牌。本文简要回顾了庆丰包子铺的发展历程,从品牌标识、理念、定位、菜品和服务创新、信息化标准化建设及品牌传播等方面阐述"庆丰包子铺"的品牌经营创新举措,为快餐类"字号"及中式快餐品牌开展品牌创新经营提出建议。
- 张景云宋佳何艳
- 关键词：中式快餐品牌
