国家自然科学基金(71002072)
- 作品数：14 被引量：82H指数：5
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- 相关机构：中国地质大学武汉大学香港城市大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
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- “蛇吞象”式民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——跨文化视角被引量：7
- 2013年
- 中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调。本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径。有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持"原汁原味"的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好;另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的中介作用。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导。
- 郭锐陶岚
- 关键词：跨文化
- 民族品牌跨国并购后的动态品牌战略被引量：2
- 2013年
- 自2009年金融危机和2011年欧债危机爆发以来,民族品牌大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调及其动态变化。以往研究较少涉及解决此认知失调的动态品牌战略研究。因而,本文从"弱并强"后的动态视角出发,围绕如何长期有效减轻该认知失调,引入认知一致性和CBBE理论,运用动态实验和线性混合模型等方法深入剖析并购后动态品牌战略。有趣的发现是:随着时间的推移,虽然并后品牌的名称变化(品牌要素战略)和价格变化(营销支持战略)一起减少该认知失调的作用会随时间增强,但相对于其名称变化,价格变化更能减少该认知失调。这些成果既丰富了现有品牌战略管理理论,又为民族品牌国际化提供了重要的战略指导。
- 郭锐陶岚
- 关键词：民族品牌
- 中美高校筹资体系比较及借鉴被引量：2
- 2013年
- 一、中美高校筹资渠道比较（一）美国高校主要筹资渠道美国高校主要收入来源为政府拨款、科研经费、学费收入、投资收入、捐赠收入。（1）政府拨款。美国公立大学的经费除一部分来自学生的学费外，主要来自州政府的拨款，平均接近60％。美国联邦教育部只在业务范围内依法对各州的高等教育给予引导和监督。
- 陶岚郭锐
- 关键词：筹资体系美国联邦教育部政府拨款筹资渠道
- 企业环境管理行为的驱动因素分析-基于制度合法性理论被引量：3
- 2013年
- 随着环境风险的不断加大,强制性规则越来越严格,环境信息的公开披露越来越频繁,消费者环境意识不断增强,投资者对企业环境管理行为的日益关注,社会责任投资概念的延伸,越来越多的企业加入到承担环境责任的行列中来。到底是哪些因素驱动企业自主承担环境责任,施行环境管理行为,学界对此进行了探讨。本文基于制度合法性理论对制度环境如何影响企业的环境管理行为进行了分析,为政府如何更好规范企业的环境管理行为提供了可行的理论框架。
- 陶岚郭锐
- 关键词：合法性制度环境环保投入
- 契约理论视角下投资性房地产计量模式现状研究被引量：3
- 2010年
- 近年来,随着房价的节节攀升,房地产市场非常景气。拥有房地产的公司在资产负债表日如果以公允价值为基础调整资产的账面价值,可以增加资产账面价值;同时将公允价值变动计入当期损益后，增强企业的盈利水平。基于新准则的出台，理论界普遍预测大部分公司会倾向于采用公允价值模式后续计量投资性房地产，但自新准则颁布三年来，企业的选择却并非如此。
- 郭锐陶力士彭佳
- 关键词：投资性房地产契约理论资产负债表日公允价值模式账面价值
- 中国本土品牌跨国并购后的品牌战略跨文化研究——动态视角被引量：5
- 2012年
- 2009年金融危机和2011年欧债危机爆发至今,众多中国本土品牌花费巨资并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了不同文化背景下消费者的认知失调。本研究从动态视角出发,围绕如何在不同文化背景下减轻消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE、动态研究和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法深入剖析该认知失调现象。结果发现:随着时间的增加,中国消费者更加关注并后品牌的价格变化(营销支持战略),而较少关心其品牌名称变化(品牌要素战略),但美国消费者则反之;而且,无论中、美消费者,两种战略对认知失调的减轻作用都会加强。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为中国本土品牌国际化提供了重要实践指导。
- 郭锐陶岚
- 关键词：民族品牌跨文化
- 中国本土品牌跨国并购后的品牌战略跨文化研究——动态视角
- 2009年金融危机和2011年欧债危机爆发至今,众多中国本土品牌花费巨资并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了不同文化背景下消费者的认知失调。本研究从动态视角出发,围绕如何在不同文化背景下减轻消费者的认知失调...
- 郭锐陶岚
- 关键词：民族品牌跨文化
- 文献传递
- 员工特质、营销能力与营销绩效的实证研究被引量：3
- 2012年
- 关于营销能力与营销绩效主题,基于企业视角的研究已经比较丰富,但是从个体微观层面的研究还较少。加入员工特质因素,员工营销能力与营销绩效的作用机制与作用效果还没有得到有效验证。文章结合特质心理学理论和核心能力理论,从微观层面对员工特质、营销能力和营销绩效进行实证分析。通过对汽车销售人员189个样本的分析,结果表明,性别对营销绩效没有显著影响,但是性格对营销能力和营销绩效都有显著影响;活泼型和力量型的销售人员在营销能力和营销绩效方面要优于完美型和和平型的销售人员。另外,工作经验与营销绩效显著正相关,营销能力对营销绩效的影响具有时滞性。
- 马海燕沈明
- 关键词：营销能力营销绩效
- 民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角被引量：26
- 2012年
- 2009年,中国民族品牌借全球金融危机之机,为加快其全球化的步伐,花费重金并购国外强势品牌。然而,"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调。同时,国内外现有研究针对改善该认知失调的品牌战略研究十分有限。因此,本文基于认知一致性和顾客品牌资产(CBBE)理论,从弱势品牌视角出发,围绕如何有效减轻"蛇吞象"后消费者的认知失调,运用焦点小组、个人访谈、实验和LME模型,最终得到了一些重要的发现:品牌要素战略(名称变化)、营销支持战略(价格维持或降低)以及次级联想杠杆战略(原产地保留或去除)都对并后品牌绩效产生显著影响。此外,本研究还揭示了消费者认知失调的改善机制,即品牌契合度在减轻消费者失调的并后品牌战略交互效应对品牌绩效的影响中起着重要的中介作用。这些成果既可以丰富现有品牌战略管理理论,也为民族品牌国际化提供实践指导。
- 郭锐陶岚汪涛周南
- 关键词：民族品牌
- 国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角被引量：12
- 2010年
- 本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
- 陶岚郭锐严良汪涛
