您的位置： 专家智库 > >

北京工商大学商学院市场营销系

作品数：20 被引量：11H指数：2
相关作者：宋艳红左一李越超更多>>
相关机构：北京大学光华管理学院湖南理工学院南湖学院中国人民大学新闻学院更多>>
发文基金：北京市哲学社会科学规划项目国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理轻工技术与工程政治法律艺术更多>>

合作机构

文献类型

  • 12篇期刊文章
  • 1篇会议论文

领域

  • 8篇经济管理
  • 2篇轻工技术与工...
  • 1篇政治法律
  • 1篇文化科学
  • 1篇艺术

主题

  • 2篇营销
  • 2篇消费者
  • 1篇地名
  • 1篇电影
  • 1篇电子商务
  • 1篇电子书
  • 1篇电子书阅读器
  • 1篇电子阅读
  • 1篇电子阅读器
  • 1篇冬奥会
  • 1篇动画
  • 1篇动画产业
  • 1篇动画电影
  • 1篇心理所有权
  • 1篇心里
  • 1篇亚马逊
  • 1篇艺术
  • 1篇元气
  • 1篇原创
  • 1篇阅读器

机构

  • 13篇北京工商大学
  • 1篇北京大学

作者

  • 5篇张景云
  • 2篇张运来
  • 1篇宋艳红
  • 1篇彭艳君
  • 1篇李杨
  • 1篇刘文纲
  • 1篇颜杜梅
  • 1篇李越超
  • 1篇蔡璐

传媒

  • 4篇国际公关
  • 2篇中国名牌
  • 1篇价格月刊
  • 1篇企业经济
  • 1篇营销科学学报...
  • 1篇纺织服装周刊
  • 1篇国际品牌观察
  • 1篇集宁师范学院...
  • 1篇2013年J...

年份

  • 1篇2023
  • 2篇2022
  • 1篇2021
  • 1篇2020
  • 2篇2019
  • 1篇2017
  • 1篇2016
  • 2篇2013
  • 1篇2012
  • 1篇2010
共 20 条 记 录，以下是 1-10
全选 清除 导出
排序方式：
雇主品牌塑造中的4P's策略
2012年
“雇主品牌”概念最早于20世纪90年代初由英国资深管理专家赛蒙．巴洛与伦敦商学院提姆·安博拉教授提出。他们将营销学中的“产品品牌”概念应用于人力资源管理领域，倡导企业找到自己在人力资源市场中的定位，从而在目标群体中建立独特的雇主形象，以更好地吸引、激励和挽留优秀人才,实现竞争优势。“雇主品牌”因而成为继‘（产品品牌”、‘企业形象品牌”之后的“第三种品牌”。
张景云颜杜梅李越超
关键词：雇主品牌人力资源市场
顾客参与产品大规模定制:从快乐到满意被引量：3
2016年
大规模定制模式能够有效地使生产成本、生产效率和顾客需求之间达到平衡,已经被越来越多的企业和消费者所接受。因此,有必要对大规模定制中顾客参与、顾客满意度等问题进行研究。本文采用实验设计的方法,引入心理学中快乐感和心理所有权的概念,研究在顾客参与大规模定制过程中从体验快乐到顾客满意的心理传导过程。经过实验组的对比研究,验证了实现型快乐感相对于享乐型快乐感对顾客满意度的影响作用更大。
彭艳君蔡璐
关键词：顾客参与大规模定制心理所有权
解锁冬奥会前后元气森林的营销与公关
2022年
北京冬奥会已落幕,但品牌赞助商们的营销故事却仍在继续。从前期宣传造势的“元气冰雪团”,到冬奥期间的“押三中三”,元气森林似乎解锁了流量密码,叙写了一个营销神话,成了北京冬奥会的大赢家。品牌营销创新策略,(一)精准定位与营销:如今的消费者健康意识增强,在饮食中不仅追求口感,也希望能健康低热量不发胖,元气森林将品牌定位在无糖饮料,击中了目标消费者的健康需求。
李鑫张景云
关键词：消费者健康目标消费者冬奥会解锁营销
服务企业价格折扣如何影响服务质量被引量：1
2013年
我国服务企业的竞争力比较弱,这与其采取的竞争手段单一(价格折扣)有关。服务营销人员往往简单地认为折扣能够拉动服务销售,却忽视了价格折扣对服务质量产生的消极影响。对于折扣与服务质量关系的透彻理解是企业开展折扣促销的前提。鉴于以往研究存在单一视角局限,借鉴线索利用与范围、归因等理论,在考虑服务产品特性情况下,提出了全路径影响模型,并指出了品牌强势程度在其中所发挥的调节与交互效应。
张运来宋艳红
关键词：价格折扣服务质量
全聚德萌宝鸭:如何走进年轻人心里?被引量：1
2022年
全聚德概况:全聚德创建于1864年(清朝同治三年), 1999年1月,“全聚德”被国家工商总局认定为“驰名商标”,是中国第一例服务类中国驰名商标。自创立以来,全聚德相继推出全鸭席、特色菜、创新菜、名人宴为代表的系列精品菜看,与其他山珍海味相辅相成,被外界誉为“鸭菜双绝”,形成了全聚德海纳百川的京菜文化。2008年,“全聚德挂炉烤鸭技艺”列入国家级非物质文化遗产保护名录。
张景云郝霄鹏李东
关键词：特色菜中国驰名商标全鸭席
清理整治不规范地名,重在增强文化自信
2019年
近日,为了贯彻落实民政部等六部门《关于进一步清理整治不规范地名的通知》(简称《通知》),海南省、河北省、广东省等全国多地的民政部门陆续安排部署了不规范地名清理整治工作。6月,海南省民政厅在全国率先编写了《海南省“大、洋、怪、重”不规范地名名录》,并发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》,引起了社会广泛关注。
张运来李圣尧
关键词：清理整治工作地名文化自信民政部门《通知》
以国际营销促纺织品出口
2010年
2009年,在各方共同努力下,作为世界主要经济体之一的中国经济率先实现止跌企稳,中国出口总额也迅速回升。在金融危机中,纺织服装等生活用品的出口受到的影响相对较小,甚至2009年服装出口量实现了增长;而且近几个月来,随着国际市场需求的复苏,服装纺织品出口恢复的速度也相对较快,这从2009秋季广交会的海外订单情况就可见一斑。但是,在国际市场需求瞬息万变(欧美等主要消费市场的真正全面复苏可能还需要三至五年的时间)、各国贸易保护措施明显增多、企业生产成本明显上涨的情况下,纺织服装企业面对的保订单、保增长的压力依然很大。面向未来,纺织服装企业只有通过结构调整和管理变革,才能更好地迎接"后危机"时代的挑战,进而实现全面国际化的长远目标。
刘文纲
关键词：国际营销纺织品出口金融危机市场进入方式
美素“小玫瑰”:如何在年轻群体中 推出“抗初老”产品?被引量：1
2021年
一、伽蓝集团概况自2001年在中国上海发展以来,伽蓝集团先后创立了中国原创高端美妆品牌——美素、源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂、敏感肌肤护肤品牌——植物智慧、针对年轻人的高功效护肤品牌——春夏、专业功效性护肤品牌——珀芙研、个性化的专业彩妆潮牌——COMO、新锐香水品牌——莎辛那等多个品牌,业务规模迅速发展壮大。
张景云窦源西陈涓玲李焱
关键词：彩妆中国原创敏感肌肤自然主义
Kindle电子书阅读器在华的品牌策略
2019年
一、品牌介绍Amazon Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器(以及软件平台)。2013年6月7日,Kindle正式进军中国市场,迄今为止,其Kindle Paper W hite系列产品已经更新到了第四代,同时也推出了更加高端的、配置更好的Kindle Voyage、Kindle Oasis系列。针对不同需求的消费者,Kindle从入门版本到高端版本应有尽有,形成了非常完善的广品体系。
陈欣张景云
关键词：电子书阅读器电子阅读器AMAZON软件平台亚马逊
干预策略对公众旧衣回收行为的启动机制研究被引量：2
2017年
本研究以质性研究和田野实验相结合的方式来探索干预策略对公众参与旧衣回收行为的影响。在质性研究阶段,我们采用一对一访谈的形式随机采访了80位来自北京和宁波的消费者,并通过内容编码量化了消费者在参与旧衣回收项目时的顾虑和期许。基于质性研究的结果,本研究以H品牌和Z品牌的旧衣回收活动为环境,设计了两组田野实验。第一组实验验证了信息(先行性干预策略)对回收行为的影响;第二组实验验证了目标设定(先行性干预策略)和奖励机制(结果性干预策略)对回收行为的影响。研究发现,先行性干预策略和结果性干预策略均能激发公众的旧衣回收行为,但是相同的干预策略对不同区域的群体的影响力度不同,甚至可能产生失效的结果。文章最后为政府、公益组织和企业提供了相应的管理和营销建议。
李杨
全选 清除 导出
共2页<12>
聚类工具0