于馨燕
- 作品数：11 被引量：22H指数：3
- 供职机构：天津商业大学商学院更多>>
- 发文基金：天津市科委科技发展战略研究计划资助项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术轻工技术与工程更多>>
- 论食品包装装潢的民族性与时代性被引量：10
- 2005年
- 论述了食品包装装潢的民族性和时代性,及二者之间的辨证关系。通过对我国食品包装装潢的成功之作和误区的分析,论证了民族性和时代性相结合是我国食品包装装潢发展的方向。
- 于馨燕
- 关键词：食品包装包装装潢民族性
- 基于信息理论的广告受众研究
- 2008年
- 本文从广告受众接收广告的心理机制出发,以信息理论为依据,阐述广告受众对广告信息的最佳接收准则,探讨广告受众对广告信息的最佳接收模型,为广告制作与传播的实践活动提供理论参考。
- 于馨燕
- 关键词：广告受众
- 快速消费品的广告诉求策划被引量：1
- 2007年
- 广告是快速消费品行业的主要促销手段，广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息，是快速消费品广告诉求策划的核心。
- 于馨燕
- 关键词：快速消费品行业广告诉求策划广告说服受众接受说服策略
- 快速消费品行业品牌延伸策略研究被引量：1
- 2006年
- 于馨燕
- 关键词：快速消费品行业品牌延伸策略食品饮料行业洗涤用品行业个人护理品
- 广告创意关联性的信息理论研究
- 2009年
- 从广告创意关联性的信息理论分析入手,论证了广告创意关联性的信息本质,并在信息理论的指导下揭示了广告创意关联性在实施中应遵循的规律。
- 于馨燕
- 关键词：广告创意
- 信息熵理论在广告活动中的应用研究被引量：3
- 2007年
- 广告活动是信息的活动,信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证,指出了广告信息活动的规律。
- 于馨燕
- 关键词：信息熵负熵广告活动广告受众
- 基于信息理论的广告学教学研究被引量：3
- 2007年
- 广告学是高等院校工商管理、市场营销专业的一门必修课．它不仅承担着向学生传授广告基本知识、广告运作原理及广告基本操作技术的任务．还具有培养学生终身学习能力的义务。在经济高速发展的今天．广告业发展迅猛．广告学课程面临巨大的挑战．为适应培养更多的新型广告专门人才的需求．广告学科的建设，广告教育的理念、体制的更新，与国际广告业的接轨等方面都需要进一步探索。现在有一个流行的说法是广告业飞速发展，广告学快速衰老。
- 于馨燕
- 关键词：广告学教学研究广告业发展市场营销专业终身学习能力经济高速发展
- 基于信息熵理论的广告信息处理研究被引量：1
- 2007年
- 从信息熵的理论出发,分析广告信息的处理方法。论证了广告信息发布者和广告受众对广告信息的处理过程,指出了广告信息处理应遵循的规律。
- 于馨燕
- 关键词：信息熵广告信息广告受众
- 系统理论视角下的品牌生态商业模型构建被引量：1
- 2011年
- 品牌生态商业系统是由环境、品牌、企业、供应商、顾客、相关组织与群体等成员组成的复杂系统,是社会商业生态系统的核心组成部分。本文借鉴系统理论,探讨品牌生态商业模型的构建理论基础,指出品牌生态商业系统应具备完整性、多层次性、差异性和循环性等特征;同时,对生态商业系统的开放性进行了研究,给出了完整的生态商业模型———动态开放具有自我调节功能的多层次系统,期望对生态商业模型的建立提供理论参考。
- 于馨燕
- 关键词：品牌生态生态商业
