刘祥彬
- 作品数：3 被引量：5H指数：1
- 供职机构：暨南大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌资产模型研究述评被引量：5
- 2011年
- 20世纪80年代以来,公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视,学术界因此提出了品牌资产的理论概念。目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地(Amirkhizi,2005)。然而通过阅读发现,现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型,这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产,是后来学者们研究品牌资产的起点,但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势(乔均,2006;黄合水,2005;姚杰,2007)。同时现有文献所涉及的模型不够全面,不便于学术交流传播,为此,重新比较系统的分析出各模型,并加入了近期阅读总结的新模型,以供参考。提出了品牌资产模型研究点的思想,为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。回顾了品牌资产发展的研究成果,阐释了其层层推进的一般发展趋势,并对该领域的研究作了展望。
- 刘祥彬
- 关键词：品牌资产
- 服务业品牌化影响因素探析
- 2012年
- 服务业在我国经济发展中的重要性日渐提高,人们越来越重视服务业品牌化。有关品牌研究大多数致力于产品的研究,由于服务的特殊性,产品品牌理论不能直接应用于服务领域。本文从服务质量的角度出发对服务业品牌化的影响因素进行探索。
- 刘祥彬
- 关键词：服务业品牌化影响因素
- 广州豪华酒店品牌资产实证研究
- 2011年
- 该研究目的是探讨广州豪华酒店品牌资产四维度(品牌认知度、品牌忠诚、感知质量和品牌形象)之间的关系,提升基于顾客的酒店业品牌资产的概念。测量架构包括品牌认知度,品牌忠诚,感知质量和品牌形象。此外,该文章的结果证实了酒店业基于顾客的品牌资产的三维模型。该文章最重要的贡献是对于发展和测量基于顾客的酒店业品牌资产提出深刻见解,丰富了有限的酒店业品牌资产理论文献。
- 张传忠刘祥彬
- 关键词：品牌资产品牌忠诚品牌形象
