方芳
- 作品数：5 被引量：7H指数：2
- 供职机构：华北理工大学更多>>
- 发文基金：河北省社会科学基金河北省教育厅人文社会科学研究项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 制药企业品牌价值与营销传播模式被引量：1
- 2008年
- 由于药品的特殊性,人们在选择药品时很难直接判断药品的质量,只能凭借药品品牌去判断药品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多,根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律,进行整合营销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论,分析制药企业顾客品牌联想的一般线索规律,提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。
- 孙玉娟方芳杨静
- 关键词：品牌价值品牌联想整合营销
- 代指标在创名牌产品中的应用
- 2005年
- 本文认为,对换位思考的本质认识不清,对顾客代指标感知规律及如何进行有效传播的研究不足,是导致我国品牌建设落后的重要原因。有效的营销传播策略,第一,要研究本土化的代指标体系是什么,不同类型产品顾客使用的代指标是什么及顾客如何使用代指标这些影响到产品形象的基本问题;第二,一定要在研究不同产品的顾客代指标感知规律重要性的基础上,根据营销传播的协同作用,设计出有效的营销传播策略。
- 张春河方芳
- 关键词：营销传播
- 基于传播视角的访问前城市感知形象测量方法被引量：1
- 2010年
- 以唐山市为例,通过实证方法对访问前城市感知形象的操作性定义、评价指标和测量方法进行了研究。研究发现,对于测量城市投射形象与城市感知形象一致性这样的城市形象传播效果的研究问题,更适宜把城市感知形象理解为是一种受众对城市的综合评价,相应的城市感知形象测量方法则适宜采用结构法。而对于城市感知形象评价指标的选取则应考虑那些与传播内容密切相关的,不需亲身体验就能做出准确判断的指标。
- 张春河方芳李国芹于淑娟
- 关键词：测量方法
- 论顾客线索感知规律与营销传播方法被引量：3
- 2005年
- 良好的产品形象,要靠有效的营销传播方法,而有效营销传播方法的制定离不开对顾客线索感知规律的研究。论述了顾客线索感知规律、产品形象和营销传播之间的有机关系,并在论述关系基础上,分析研究了线索感知和营销传播规律的特点及塑造产品形象应该注意的问题。
- 张春河方芳杨洁王震王海燕
- 关键词：营销传播
- 基于认知心理的访问前唐山城市形象分析被引量：2
- 2010年
- 本文基于菲利普·科特勒的三种城市形象的测量方法,在问卷调查的基础上,从认知心理学的角度对外地民众访问前的唐山城市形象进行了全方位的测量分析。研究发现,在外地民众大脑中,唐山的知名度、美誉度、内涵评价和正面联想,与唐山城市形象传播者所期待的城市形象还存在着很大的差距。唐山城市形象传播者未来应强化和改进城市形象的传播内容和传播形式,以期达到所期待的城市形象。
- 方芳张春河李国芹于淑娟
- 关键词：城市形象认知心理
