谭文若 作品数:10 被引量:58 H指数:4 供职机构: 武汉大学新闻与传播学院 更多>> 发文基金: 湖北省教育厅人文社会科学研究项目 中央高校基本科研业务费专项资金 更多>> 相关领域: 文化科学 经济管理 艺术 哲学宗教 更多>>
植入式广告受众逆反心理的表现及成因 被引量:4 2009年 电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是,植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使观众压抑的情感得到宣泄。 谭文若 章珩关键词:逆反心理 广告受众 植入式广告 影视艺术 电视与足球 被引量:4 2005年 谭文若关键词:足球 电视 球风 从“女书”现象看跨文化有效传播的基础 被引量:2 2005年 在湖南省江永县及其附近地区发现的女书文化 ,千百年来 ,只在当地妇女中流传 ,而未与外界的文化系统进行融合和交流 ,这种现象的发生正是由于缺乏跨文化传播的条件。 谭文若关键词:跨文化传播 女书 文化系统 广告“男色时代” 被引量:2 2008年 女性,长久以来就是广告中的主角。在以男性作为消费主体的时代,用美丽的女性形象来吸引他们的视线成为广告商屡试不爽的武器。 谭文若关键词:润唇膏 男性消费者 木村拓哉 女性消费 曼秀雷敦 妮维雅 广告遭遇“恶搞”文化 被引量:1 2009年 带有颠覆性和娱乐性的"恶搞"已然成为当前流行的文化时尚,并初步显示出其商业价值,而广告活动自然需要从这种新兴的媒介文化中汲取养分。而今,将"恶搞"引入广告活动已经具备了必要性和现实可能性,但在其运用过程中我们必须注意一些问题。 谭文若关键词:文化 广告 "蚁族"群体在网络媒介使用中的身份认同构建 被引量:7 2013年 数量庞大、处境尴尬的"蚁族"群体已然成为不得不引起关注的新弱势群体,理想与现实的巨大反差使他们无所适从。网络媒体是"蚁族"群体身份认同的主要场域之一,在媒介的使用中,他们主要通过自我范畴化划定群体边界,在与其他群体及其成员的社会比较中使群体边界更为稳固,并通过内群之间的互动与依存形成更强的群体凝聚力,构建起"蚁族"的社会身份认同。 谭文若关键词:身份认同 身份建构 电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解 被引量:19 2009年 论述了电影植入式广告受众逆反心理的表现形式及成因,提出了消除受众逆反心理的对策。 谭文若 章珩关键词:植入式广告 逆反心理 消解 新媒体事件研究:话语运动与传播赋权——基于“我爸是李刚”事件的个案考察 被引量:1 2011年 基于彼时作为新媒体的电视媒体,丹尼尔·戴扬(D.Dayan)和伊莱休·卡茨(E.Katz)于1992年提出了'媒介事件'(media events)的概念。②在当前以网络媒体为代表的新媒体环境下,中国发生了系列'新媒体事件'(new media events,,也被称作'新媒介事件')。③例如,'孙志刚'事件、'厦门PX'事件、'邓玉娇'事件、'我爸是李刚'事件等。 石义彬 吴世文 谭文若关键词:话语 媒介 赋权 媒体 网络媒体 中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例 被引量:1 2010年 随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模。 谭文若 赵越关键词:植入式广告 PRADA 创意表现 广告媒介 网络群体成员身份认同的建构途径——以“绝望主妇”迷群为例 被引量:17 2012年 网络群体已成为现代人媒介生存中的重要形态之一,是网络受众在媒介使用中不断构建自我的身份认同的结果。以迷群为例,迷成员在网络虚拟的社会环境中通过理想自我和群体肯定的统一、通过情感的投射和共鸣、通过区别性和差异化的表达主动寻求着自我认同的建构。 谭文若关键词:身份认同