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刘桂瑜
作品数:
2
被引量:13
H指数:1
供职机构:
暨南大学管理学院
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发文基金:
教育部人文社会科学研究基金
广东省普通高校人文社会科学重点研究基地重大项目
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相关领域:
经济管理
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合作作者
卫海英
暨南大学管理学院企业发展研究所
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机构
2篇
暨南大学
作者
2篇
刘桂瑜
1篇
卫海英
传媒
1篇
软科学
年份
2篇
2009
共
2
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互动对服务品牌资产的影响研究 ——以广州市服务企业为例
本文旨在结合理论与实证研究,从消费者的角度出发,一是探讨企业-顾客互动的因子、员工-顾客互动的因子;二是探讨企业-顾客互动对服务品牌资产的影响、员工-顾客互动对服务品牌资产的影响。 本文以广州服务企业的顾客为调...
刘桂瑜
关键词:
互动
结构方程模型
文献传递
互动对服务品牌资产影响的实证研究
被引量:13
2009年
通过问卷调查,运用因子分析分别探讨了企业-顾客互动因子、员工-顾客互动因子;然后运用结构方程模型研究各互动形式对服务品牌资产的影响。结果表明,各互动形式对服务品牌资产有着不同程度的影响,企业-顾客互动最为显著地影响品牌形象,员工-顾客互动最为显著地影响品牌关系。
卫海英
刘桂瑜
关键词:
互动
品牌形象
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