姚琦
- 作品数：35 被引量：125H指数：7
- 供职机构：重庆交通大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金重庆市自然科学基金重庆市科技计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律更多>>
- 浅析教学研究型大学创业教育组织体系的构建被引量：1
- 2014年
- 创业教育作为继文化教育、技能教育之后的第三本教育护照,已成为培养大学生创新创业能力的重要途径。本文通过对国内外创业教育组织模式的对比分析,结合教学研究型大学的定位及人才培养目标,以辐射模式为组织形式,构建了"一主体,三进阶,七环节"的教学研究型大学创业教育组织体系。
- 姚琦黄佳
- 关键词：创业教育
- Web2.0下顾客参与共创品牌价值研究被引量：7
- 2016年
- 在Web2.0技术给顾客参与行为带来的变化的基础上,本文探讨了顾客参与共创品牌体验价值的机制,并从借助调节定向识别参与偏好、引导虚拟社区顾客公民行为、提升顾客参与网络嵌入水平和激发顾客参与自我效能感等四个方面提出了Web2.0环境下顾客参与共创品牌体验价值的关键治理思路。
- 姚琦邓玉成
- 关键词：WEB2.0顾客参与体验经济
- 情景模拟教学在《消费者行为学》课程中的运用被引量：4
- 2011年
- 本文以《消费者行为学》教学为例,回顾了情景模拟法的内涵及理论基础,提出了案例仿真、问题导向、理论再现等三种情景模拟教学类型,并就情景模拟教学实施的三个阶段、应注意的问题和启示等进行了阐述。
- 姚琦
- 关键词：情景模拟消费者行为学实践教学
- 品牌关系准则对再续品牌关系意愿的影响被引量：10
- 2010年
- 当消费者和品牌之间建立了类似于人际之间的关系时,人际关系准则会被用来指导消费者与品牌之间的互动。本文运用实验法,检验了不同品牌关系准则(社交型和交易型)消费者的再续品牌关系意愿:道歉使社交型消费者再续意愿更高;有形回报使交易型消费者的再续意愿更高。验证了得面子感在消费者再续品牌关系意愿过程中的作用。
- 黄静姚琦周南
- 自我建构与说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响
- 维持长期稳定的消费者-品牌关系(后简称品牌关系)是公司保持永久竞争力的关键。然而,消费者-品牌关系的发展是从建立到断裂,进而再续的动态过程(Fournier,2001),这种动态品牌关系的波动性(即从品牌关系断裂到再续)...
- 姚琦
- 关键词：说服策略自我建构信息可信度品牌依恋
- 文献传递
- 云南公投“路畅人和”服务品牌建设研究
- 姜志刚张从明王成平杨强曹锡辉朱晓斌尹芳马赟尚婷魏童龄宋平魏巍梁喜姚琦
- 该项目基于云南省公路开发投资有限责任公司(以下简称“云南公投”)成立以来，坚持以“建畅通便捷大道、创行业一流企业”为己任，把“路畅人和”的核心价值观融入到公路建设管理和运营养护的各个环节，努力构建通畅和谐的公路交通环境，...
- 关键词：
- 关键词：公路建设运营养护企业运营管理
- 内部购物环境中员工制服颜色对消费者购买意愿的影响
- 2016年
- 文章以内部购物环境为背景,探讨员工制服颜色对消费者购买意愿影响的内在机制。通过三项实验研究发现:员工制服颜色对消费者感知产品质量的影响会受到产品类型和消费者知识的调节,进而影响消费者的购买意愿,蓝色员工制服会使新手型消费者对科技类产品有更高的产品质量感知。并且,员工制服颜色(积极或消极)会通过消费者情绪对消费者购买意愿产生影响,积极颜色的员工制服对消费者情绪有正向影响。研究结论有助于企业针对不同产品类型和消费者产品知识水平,通过员工制服颜色来提升消费者的购买意愿,特别是科技型企业应该选择积极颜色的员工制服,来提升新手型消费者的产品质量感知和购买意愿。
- 姚琦王佳丽
- 关键词：消费者知识消费者情绪
- 基于工科背景的应用型市场营销专业差异化办学研究
- 2011年
- 本文在分析我国本科院校市场营销专业办学现状的基础上．提出了市场营销专业异化办学的必要性，并以重庆交通大学为例，探讨了工科背景市场营销专业差异化办学的对策。
- 姚琦
- 关键词：工科市场营销专业特色办学
- 品牌体验对消费者-品牌关系的影响——品牌心理所有权的中介作用视角被引量：7
- 2016年
- 运用实证研究方法 ,以品牌心理所有权为中介变量,检验了品牌体验对消费者-品牌关系强度的影响。研究发现:品牌感官体验、品牌情感体验、品牌思考体验、品牌行为体验均对消费者品牌心理所有权有显著的正向影响;消费者品牌心理所有权对消费者-品牌关系强度的四个维度(承诺、亲密感、满意和自我联结)均有显著的正向影响;心理所有权在品牌体验对消费者承诺、亲密感和满意的影响中起部分中介作用,而品牌体验对消费者自我联结没有直接影响。研究结论有助于企业科学设计体验营销,通过影响品牌心理所有权,提升消费者-品牌关系质量。
- 姚琦李苗黄佳
- 新中国成立70年来中国消费趋势的演变——基于广告视角被引量：2
- 2019年
- 广告是社会的镜像。本文从广告的视角分析了新中国成立70年来中国消费趋势的演变。通过对广告规模、内容及形式的变化分析,将广告的发展划分为萌芽期、发展期和飞跃期,并对其特征进行识别,在此基础上通过剖析广告与消费价值观念的相互影响,提出了新中国成立70年来消费趋势变化轨迹。研究发现:消费观念、消费结构等在不同的广告发展阶段都有明显的特点和变化,消费趋势的演变和广告的发展在交互影响中升级、创新。研究结论对政府职能部门和企业运用广告引导及制造消费需求有借鉴价值,建议运用广告刺激消费者的主动消费行为,积极迎合多元化的消费需求变化,不断催生新的消费观念和消费时尚。
- 姚琦姚琦
