徐小娟
- 作品数：18 被引量：45H指数：3
- 供职机构：北京工商大学更多>>
- 发文基金：北京市教育委员会人文社会科学研究计划项目北京市大学生科学研究与创业行动计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律更多>>
- 论广告的文化环境被引量：7
- 2002年
- 在广告传播尤其跨文化传播中,广告人员要特别注意广告信息传播地区的文化环境,因为这些因素对消费者的对广告信息的处理和理解有特别重要的影响,关系到消费者最终是否会发生消费行为。本文提出了广告人员在进行跨文化传播时应注意的问题,期待本文对从事国际广告传播的人员有借鉴价值。
- 徐小娟
- 关键词：广告文化环境
- 移动通信如何进行社会化媒体营销被引量：1
- 2019年
- 近年来,各类社交网站激增,社交媒体用户达到了前所未用的规模,与此同时,移动通信不断发展,其用户数量及产品种类不断扩大,如何在营销中增加移动通信品牌的社交属性来增强用户黏性,成为进一步发展移动通信的当务之急。本文以北京移动为例,探究移动通信如何利用平台优势进行社会化媒体营销,以达到品牌的高销售、高盈利等目的,并为通信品牌运营提供思路。
- 徐小娟李婷
- 关键词：社会化媒体营销移动通信社交网站
- 广告说服力难点探究被引量：3
- 2005年
- 美国学者米切尔·舒德森的著作《广告,艰难的说服》一书提出广告确实是一种说服,只不过广告的说服作用不象人们通常想象的那样大,广告的威力比广告人和广告批评家所声称的要小得多。该著作从文化和社会学角度对广告传播现象进行考察和理解,提出了一些促使我们对广告说服进行反思的观点,本文在介绍该著作重要观点的同时,试图对造成广告说服艰难的原因进行考察。
- 徐小娟
- 关键词：广告广告说服
- 论整合营销沟通及其在我国企业界的应用前景
- 该论文从国内外的理论及实践出发,对整合营销沟通理论进行深入研究,目的在于为中国企业成功实施整合营销沟通提供参考意见.论文共包括六部分.第一部分整合营销沟通理论产生的背景.第二部分整合营销沟通的内涵.第三部分整合营销沟通策...
- 徐小娟
- 关键词：整合营销沟通
- 文献传递
- 论广告的说服力被引量：2
- 2000年
- 徐小娟
- 关键词：广告说服力
- 论手机的广告传播价值被引量：2
- 2007年
- 如今的传播环境发生了很大的变化,传统广告媒体的效果受到质疑,人们把目光转向新媒体,其中普及率较高的手机越来越多地受到业内人士的关注。本文通过和传统传播媒体的对比,重点分析手机的广告传播价值,展望手机的广告发展前景。
- 徐小娟许之敏
- 关键词：手机广告传统媒体
- 商业广告应该注意广告的公益内容
- 2009年
- 本文从消费者的角度出发,探讨在商业广告中注入公益内容是一条有发展前景的道路,我们应该关注商业广告的公益化。
- 徐小娟
- 关键词：商业广告公益说服
- 浅析高校工会宣传工作的“全媒体”传播策略
- 2015年
- 本文从全媒体传播的相关理论与知识出发,提出构建高校工会宣传工作的全媒体化传播策略的观点,并从理论上对其趋势、实现策略和方法进行阐述,指出高校工会的宣传工作中有效地整合各种传播资源,以全媒体的形式进行融合并坚持下去,是新形势下工会宣传工作的要求与任务。
- 公克迪徐小娟
- 关键词：高校工会
- 运营商广告传播中非语言符号的运用
- 2023年
- 笔者近期在中国移动的一家营业厅看到一则室内灯箱广告,其主要内容为:在移动营业厅的爱心专区内,一位和蔼可亲的女性业务员满面笑容,俯身手把手地教一位白发老人使用智能手机,老人也面带微笑,神态轻松自如。该广告画面亲切温馨,较为准确地传达了中国移动营业厅的工作人员耐心为老年消费者提供贴心服务,业务人员“不是亲人胜似亲人”的信息。随着移动互联网的飞速发展,在日常生活中必不可少的智能手机给老年人的通信和生活带来了极大的便利,而跨越“数字鸿沟”、熟练使用智能手机也成为老年人的现实需求。中国移动营业厅的这则广告传递出帮助老年人融入智能社会,享受“数字红利”的暖人信息。
- 徐小娟
- 关键词：广告画面灯箱广告非语言符号广告传播
- 论广告的说服效果被引量：1
- 2010年
- 广告的潜意识说服可以使信息在不被消费者觉察的情况下发挥作用,它可以使受众放松对广告信息的理性审查从而影响其购买行为。说服有中心路径和边缘路径,对广告主来说,通过中心路径达到说服效果是比较困难的。在广告说服的中心路径中,消费者对信息采取审慎的加工态度,如果受众发现所接收的信息与其原有的态度不一致时,他们最有可能对信息形成反态度,使说服的难度加大。在日益娱乐化的媒体环境中,广告说服使用边缘路径可发挥更大的作用,用自然的、令人愉快的方式来说服受众。
- 徐小娟
- 关键词：广告说服娱乐
