杨晨
- 作品数：18 被引量：176H指数：8
- 供职机构：华南理工大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金海南省自然科学基金广东省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 支付方式对产品偏好的影响研究被引量：20
- 2015年
- 通过3个实验,研究了支付方式对消费者产品偏好的影响及其内在机制。实验一、实验二发现,启动刷卡概念的消费者更偏好具有促进利益和促进框架的产品;启动现金概念的消费者则更偏好具有预防利益和预防框架的产品。实验三发现,启动刷卡概念后,对购买成功的预期愉悦中介了消费者对促进框架产品的偏好;启动现金概念后,对购买失败的预期痛苦中介了消费者对预防框架产品的偏好。研究最后探讨了这些结果的理论与实践意义。
- 杨晨王海忠钟科付佳江红艳
- 关键词：支付方式
- 营销领域中的忙碌研究述评与展望
- 2021年
- 基于忙碌营销文献研究的回顾,介绍了忙碌的概念,整理了忙碌的测量和操纵方法,回顾了忙碌对消费者的积极和消极影响效应,梳理出忙碌效应的产生机制和调节因素,最后指出忙碌营销领域未来可能的研究方向。
- 杨晨蔡颖颖
- 关键词：忙碌消费者行为
- 正宗之争为哪般被引量：2
- 2017年
- 与其说这些"正宗品牌"争夺案,争夺的是各大企业对商标、广告语、包装、渠道、配方的拥有权,更不如说,这些企业竞争的是消费者的心智。
- 杨晨
- 关键词：王老吉凉茶加多宝迪奥
- 汉语人体隐喻名词加工的时间进程被引量：1
- 2015年
- 隐喻是人类认知世界的基本思维方式。词单假说认为,人们先按照字面义来理解隐喻,在理解不通时,再以隐喻义来解释;平行加工假说认为,隐喻理解同时加工字面义与隐喻义;语义显著性假说认为,先理解字面义还是先理解隐喻义,取决于二者之间的语义显著性。本研究以单字人体隐喻名词和双字人体隐喻名词为材料,考察人体隐喻名词加工的时间进程。结果表明:(1)两种人体隐喻名词采用不同的加工机制;(2)语义倾向性和语义透明度影响人体隐喻名词加工的时间进程;(3)语义显著性假说能够更好地说明人体隐喻名词的加工。
- 张积家杨晨
- 关键词：人体隐喻语义透明度
- 人们何时支持弱者?营销中的劣势者效应研究述评被引量：11
- 2014年
- "劣势者效应"即人们给予竞争中处于劣势的一方更多支持的效应。本文主要基于文献回顾,着眼于营销应用,分析了劣势者效应概念,介绍了消费者基于劣势者信息对劣势者的识别和劣势者效应的影响因素和应用条件。过往研究表明,消费者会依据企业或品牌的竞争态势、先天资源、努力程度等因素形成劣势者判断,并给予劣势者支持;影响劣势者效应的中介因素包括身份认同动机、公平动机和功利性动机,竞争结果重要性和文化差异是劣势者效应的调节因素。最后,文章对未来研究方向进行了展望。
- 钟科王海忠杨晨
- 追求愉悦还是规避痛苦?--不同支付方式对产品偏好的影响
- 不同支付方式是否会影响消费者的产品偏好?本研究通过三个实验发现,当启动刷卡概念时,消费者更偏好促进型产品;当启动现金概念时,消费者更偏好预防型产品(实验一和实验二).实验三则进一步探索了预期情绪在支付方式影响产品偏好中的...
- 杨晨王海忠
- 关键词：市场营销消费者支付方式
- 文献传递
- 企业家的进取精神对企业家代言效果的影响机制研究被引量：1
- 2014年
- 本文对企业家与娱乐明星代言相同的和主张不同精神价值取向的广告的代言效果进行实证研究。研究发现,相比于娱乐明星,企业家代言人能显著提高广告信任度。进一步的研究发现,企业家代言进取型产品比代言享乐型产品具有更高的广告可信度,而明星无论是代言进取型还是享乐型产品都具有较低的广告可信度；明星代言享乐型产品比代言进取型产品具有更高的广告吸引力,而企业家无论是代言进取型还是享乐型产品都具有较低的广告吸引力。产生这一现象的原因是企业家具有进取的精神特质,这种精神特质转移到所代言的产品上,对受众产生深远的影响。本研究从价值观的层面考察企业家的代言效果,是对企业家代言理论的补充。
- 涂方祥杨晨
- 关键词：企业家企业家精神代言进取精神
- 数字有形状吗? 数字信息精确性和品牌标识形状的匹配效应被引量：19
- 2019年
- 数字的精确性(精确 vs.大概)会影响人们的各种心理与推断,本文在已有研究的基础上提出数字精确性与形状之间存在关联。具体而言,精确数字会更有可能被感知为多角,而大概数字更可能被感知为圆润。实验 1 和 2分别通过内隐联想测试和消费情境确认这一效应的存在,实验 3 进一步探讨了流畅性感知对上述匹配效应影响消费者产品评价的中介作用,实验 4 则通过反转数字的性别象征意义,提出了匹配效应的边界条件:当人们头脑中形成“精确=女性、大概=男性”的联系时,会产生精确数字圆润形状和大概数字多角形状的匹配关系。这些结果说明了数字信息与形状信息之间存在认知关联,它对理解个体如何加工数字信息、形状信息以及企业如何利用这些信息提供了一定的启发意义。
- 杨晨陈增祥
- 关键词：数字信息
- 无关背景如何削弱原产国效应?--不同心理表征对原产国效应的调节作用
- 无关背景能否削弱原产国效应?发现通过无关概念或视觉任务启动具体心理表征时,消费者更少将国家信息用作产品判断(实验一、二).该效应在享乐品类上更显著(实验三).在现实情境中,对比评价模式更能启动具体心理表征,从而减弱消费者...
- 杨晨王海忠
- 关键词：市场营销原产国效应心理表征评价指标
- 文献传递
- “空付”们怎样掏空用户的钱包?——支付方式对消费行为的影响被引量：12
- 2014年
- 近年来，移动互联网的发展开启了支付方式的新时代。二维码支付，支付宝线下“当面付”，手机扬声器感应付款，微信支付，以及支付宝正计划推出的“KungFu（空付）”——可以对任一实物扫描赋予支付能力……各种新型移动支付方式正以席卷之势风靡全球。越来越多的企业，如星巴克、中国的“绝味”鸭脖、京东等，都选择使用这些新型的支付方式，并取得了成功。
- 杨晨王海忠
- 关键词：支付方式钱包用户移动互联网支付能力支付宝
