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梁虹

作品数：3 被引量：5H指数：1
供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 3篇中文期刊文章

领域

  • 3篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇情感
  • 1篇角色
  • 1篇角色冲突

机构

  • 3篇武汉大学

作者

  • 3篇梁虹
  • 2篇刘继贤
  • 1篇黄静
  • 1篇周琳

传媒

  • 1篇科技创业月刊
  • 1篇统计与决策
  • 1篇市场周刊

年份

  • 1篇2010
  • 1篇2006
  • 1篇2005
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
消费者损失类型对品牌关系断裂意愿的影响被引量：1
2010年
文章探讨了品牌关系投入与消费者损失类型(单一损失与群体损失)的交互作用,以及对品牌关系断裂意愿产生的影响。研究结果表明:消费者损失类型不同,其对品牌关系投入感知不同,进而产生不同的关系断裂意愿。相对于优待和道歉,修复是品牌关系投入的优先措施;品牌关系投入策略中含有道歉时更能减少群体损失消费者的关系断裂意愿;品牌关系投入越多,并不意味着消费者的感知就会越强烈。
黄静周琳梁虹
角色冲突中的“平衡营销”被引量：1
2006年
通过对消费者因角色冲突而产生情感补偿心理的分析,为企业营销活动提供了一个崭新的活动领域——角色冲突中的“平衡营销”。对平衡营销的诉求点和理论架构进行了一些简要分析,并为企业提供了可操作性的建议。
刘继贤梁虹
关键词：角色冲突情感
品牌策略浅析被引量：3
2005年
产品品牌策略和公司品牌策略共同组成了公司的品牌战略。在当今品牌已成为公司核心竞争力的时代背景下,如何选择品牌策略成为公司成败的关键因素。本文将就这两种品牌策略进行分析,希望能为公司的发展提供一点启发。
刘继贤梁虹
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共1页<1>
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