王怡
- 作品数：5 被引量：15H指数：2
- 供职机构：北方工业大学艺术学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 社会化媒体中品牌传播观念的转变被引量：8
- 2011年
- 基于web2.0的社会化媒体,为品牌传播带来前所未有的机遇,使品牌可以与目标受众建立更平等、更亲密的关系,也使品牌信息以更人性化的方式传递。在这一前提下,品牌传播的观念应实现颠覆性变革,传播手法应从整合转变为聚合,传播内容应从宣讲转变为倾听与对话,同时应把传播对象作为社会人而不是容器人。
- 王怡
- 关键词：社会化媒体
- 酒文化与酒广告的创意诉求被引量：4
- 2011年
- 中国酒类产品的广告创意因为酒文化的历史文化特征,较之其他商品类型,往往更多地延续了中国的文化传统。同时,随着越来越多境外酒产品种类进入中国市场,有更多时尚和异域的酒文化成为酒类商品广告的创意要素。本文通过对目前中国市场中的酒产品广告创意的分析,总结酒类广告创意中经常使用的文化诉求点,并从中可以透视出传统文化与现代商品文化的融合。
- 王怡
- 关键词：酒文化广告创意文化诉求
- 一个国家图腾的诞生——自由女神像在传播中的语境转换和价值生成被引量：2
- 2011年
- 自由女神像是美国国家形象和精神的象征,其内涵和价值远远超越了艺术的范畴,已经成为凝聚美国民族团结力量的国家图腾。随不同时代的语境转换,自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化,在美国国家精神确立的时代语境下建成传播,迅速成为被美国公民普遍认同的国家象征;在全球化过程的语境中,自由女神像又成为美国对外传播价值观的有效载体。
- 乔迁王怡
- 关键词：自由女神像图腾国家形象公共艺术
- 互联网环境中软文传播的新特点被引量：1
- 2011年
- 随着媒体环境的变化,从前将报刊作为主要阵地的软文,越来越多地出现在互联网上。结合了互联网信息传播快速与互动的特点,软文从形式到内容都较其之前在印刷媒体上的固有模式发生了很多变化。本文将结合一些具体的案例,来讨论软文在互联网环境中的新特点。
- 王怡
- 关键词：软文互联网
