王波伟
- 作品数：27 被引量：62H指数：3
- 供职机构：华中科技大学新闻与信息传播学院更多>>
- 发文基金：陕西省教育厅科研计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
- 新媒体时代知识传播面临的悖论及消解被引量：13
- 2017年
- 新媒体时代信息量的增多伴随质的参差不齐,带来的是信息转化为知识量的不确定性。在对新媒体时代易于混用的知识和信息观点纠偏的基础上,总结分析新媒体时代知识传播的独有特性,进而探究新媒体情境中知识传播的五重悖论,如知识表象的超载与知识接收的欠载、异质性的知识传播与同质化的知识获取等。最后,从知识传播的理念和实践层面,为悖论的现实困境提供消解之道。
- 王波伟
- 关键词：新媒体时代知识传播悖论消解
- 身体叙事手法在广告中的应用被引量：2
- 2013年
- 广告中的身体叙事身体叙事即以身体作为叙事符号,以动态或静态、在场或虚拟、再现或表现的身体,形成话语的叙事流程,以达到表述、交流、沟通和传播的目的。身体叙事在广告传播发展和演化的过程中,以及在广告传播创意表现手法中,具有非同一般的意义。如,20世纪30年代的香烟广告,通过展现身体所蕴涵的美和性。
- 王波伟
- 关键词：广告文化身体叙事创意表现叙事手法广告运作眼球经济
- 从波特异性代言解读模型看跨性代言广告认知冲突被引量：2
- 2014年
- 明星跨性代言广告的不断涌现,广告效果良莠不齐,引起了学界与业界的广泛关注。笔者尝试构建一个波特异性代言解读模型,该模型以波特图示为基础,运用其中的定义、价值、原则、忠诚等元素,结合广告创意活动进行解读,以期依据此模式对跨性代言广告创意进行创造性解读,并对跨性代言广告创意难以摆脱的困境进行理论阐释。
- 王波伟
- 关键词：广告创意
- 从“谁能代表KFC”案例探析泛广告时代的广告致效策略
- 2014年
- 泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告。
- 王波伟
- 中国广告场域的“三场”互动
- 2012年
- 布尔迪厄是享誉世界的法国社会学家，场域是布尔迪厄社会学理论中的核心概念之一，布尔迪厄认为，现代社会不是浑然一体的，而是由许多的“小系统”组成，每一个都是一个场域。在很大程度上，场域通过自己的内在机制加以构建，具有相对于外在的自主性。社会行动者在场域中为了控制有价值的资源而互相争夺。
- 王波伟
- 关键词：场域广告社会学理论社会学家现代社会
- 新传播时代媒介对个人空间的侵蚀
- 2015年
- 媒介是顺应人的需求产生和发展的，在这个过程中，媒介与人相互促进、共同发展。媒介不断的满足人的各种需求，这就造成了个人对媒介的依赖，但同时也导致了媒介对个人空间的侵蚀。这种侵蚀有利有弊，我们应合理看待、趋利避害。
- 王波伟
- 关键词：新传播时代媒介进化媒介依赖
- 名人广告效果的“拟剧理论”解读
- 随着我国改革开放的不断深入，中国经济步入了持速、健康发展的阶段。改革开放的时代大背景孕育了我国现代名人广告产生的大环境，培育出我国名人广告起步的沃土，正是在这种大环境和沃土上，中国名人广告潮适时出现，并逐步呈现一种普泛化...
- 王波伟
- 关键词：名人广告广告效果拟剧理论
- 文献传递
- 陕西主流报纸对空巢老人问题的报道研究
- ＜正＞据预计,2029年我国65岁及以上老年人口规模与比例将首次超过0-14岁少儿人口。空巢老人是指无子女或子女不在身边,独自生活的老年人,包括长期带未成年的孙辈一起生活的老人。近年来,随着我国计划生育政策的推行,人们生...
- 王波伟
- 陕西主流报纸对空巢老人问题的报道研究
- <正>据预计,2029年我国65岁及以上老年人口规模与比例将首次超过0-14岁少儿人口。空巢老人是指无子女或子女不在身边,独自生活的老年人,包括长期带未成年的孙辈一起生活的老人。近年来,随着我国计划生育政策的推行,人们生...
- 王波伟
- 文献传递
- 基于拟剧理论解读草根代言被引量：2
- 2012年
- 草根代言作为一种新兴的广告形式,被运用在各类产品的广告代言中,充斥于各类媒介。目前,许多学者从传播学、心理学、市场营销学等角度对草根代言进行了研究。本文尝试引入社会学的"拟剧理论",希望对草根代言进行创新性的思考,拟形成解析草根代言的新思路。
- 王波伟
- 关键词：拟剧理论名人代言
