丁海猛
- 作品数：19 被引量：51H指数：5
- 供职机构：浙江师范大学文化创意与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术更多>>
- 复合业态的创新实践：体系、社群、赋能——以“樊登书店”为例被引量：5
- 2019年
- 面对日趋同质化的复合业态模式,实体书店该如何选择,是否能够实现创新与突破,形成差异化的发展之路?文章通过对樊登书店复合业态的创新实践展开分析,发现樊登书店在复合业态模式的创新上,有3个方面值得借鉴与学习:一是对自身体系化定位的认知与执行,二是对社群化运营思维的重视与贯彻,三是对业态赋能效应的解读与构建。同时,这3个方面存在着内在的逻辑关系,彼此影响,进而形成了一条差异化、有竞争力的复合业态创新实践之路,助力樊登书店的迅速崛起与发展。
- 丁海猛文宏伟
- 关键词：实体书店
- 试论书店品牌社交资产及形成路径被引量：2
- 2021年
- 社交媒体时代,许多书店在社交媒体上形成了自己的品牌社交资产。基于对社交资产概念的厘清,对书店品牌社交资产的概念进行界定,分析书店品牌社交资产对于书店的价值,进一步提出书店品牌社交资产的两种形成路径——构建书店品牌正向信息传播的社交媒体矩阵和积极生产制造具有社交货币属性的、与书店品牌有关的正向信息。通过对书店品牌社交资产的探索性研究,以期为未来相关研究和书店的发展提供一些启发。
- 丁海猛张虎
- 关键词：书店社交媒体
- 本土广告公司自身品牌传播策略的研究——以叶茂中营销策划机构和天与空广告为例
- 2015年
- 本文基于对叶茂中营销策划机构和天与空广告两家具有代表性的本土广告公司在自身品牌传播策略方面的案例研究,来探讨本土广告公司如何开展自身品牌传播。
- 丁海猛
- 关键词：品牌代言人
- 角色变迁、顾客价值体系构建与商业模式再造——实体书店的发展探讨被引量：8
- 2018年
- 文章通过对消费者需求认知的分析,认为实体书店的发展首先需要完成自身角色变迁的认知。在角色认知的基础上,通过＂目标市场认知力＋书店力＋场景力＂的合力构建实体书店的顾客价值体系,通过衍生业务链条、发展社群经济、打造文化创意品牌价值链、异业的合作与创新等举措,挖掘书店的店外价值并进行商业模式再造,进而实现实体书店的发展。
- 丁海猛文宏伟
- 关键词：实体书店角色认知商业模式再造
- 奥运白酒营销全攻略
- 2008年
- 2008奥运越来越近,饮料、乳品、体育用品等各个行业的品牌竞相逐鹿奥运之时,我们不禁要问,奥运近了,白酒在哪里?白酒奥运营销的困境谈起奥运,许多白酒企业抱怨白酒产品处在一种奥运营销的困境之中,难以解脱。一、白酒奥运营销的政策壁垒2003年1月27日。
- 丁海猛
- 关键词：政策壁垒金六福品牌核心价值国酒茅台酒鬼酒
- 手机二维码 手机广告的新突破被引量：6
- 2008年
- 目前,手机二维码技术已开始逐步应用于电子票据、报纸、杂志等方面,这种手机应用技术对于手机广告会产生什么样的影响呢?本文将从对现有手机广告模式的分析入手,通过对手机二维码技术在广告中的实际运用,探讨手机二维码对手机广告的改进并对其未来发展作若干思考。
- 丁海猛戴海涛
- 关键词：手机二维码
- 韩国动漫广告:挖掘更大的市场份额
- 韩国动漫产业发展势头迅猛，已经成为继美国、日本之后又一个动漫强国。动漫制作机制从"以集体制作为中心"向"以个人制作为中心"转变，这是韩国的成功经验。韩国的动漫角色广告随着目标水平的...
- 张彦青丁海猛
- 从网上书店看传统实体书店的出路——网上书店与传统实体书店比较分析被引量：8
- 2012年
- 通过网上书店与传统实体书店对比分析,认为传统实体书店的步入困境的原因在于读者核心需求服务的缺失、书店营造氛围的偏差以及书店自身角色的认知不清,进而指出传统实体书店的真正出路在于结合当前形势与未来走势重新去梳理"角色认知决定氛围营造——氛围营造需要服务配合——服务配合强化角色认知及创造效益"的关系。
- 丁海猛王鹭鹏
- 关键词：网上书店实体书店角色认知
- 报纸广告诉求方式及其变化 以1982年到2007年《新民晚报》平面广告为例
- 2011年
- 本研究采用抽样的方法，抽取《新民晚报》从1982年到2007年26年来共计3985则广告样本，对其诉求方式进行分析，得到以下结论：（1）报纸广告诉求整体偏于理性，但感性诉求方式的运用呈逐年增多趋势；（2）广告诉求方式变化与月份无明显相关，与行业类别、广告刊出时间有一定关联；（3）典型行业反映出历年来广告诉求方式由理性向感性偏移的趋势。
- 丁海猛连超
- 关键词：新民晚报报纸广告广告诉求方式
- 本土广告公司自身品牌传播的现状与挑战——基于北京上海两地本土广告公司的调查研究
- 2015年
- 伴随着我国广告行业的发展,本土广告公司自身品牌的重要性开始凸显,本文基于对北京、上海两地本土广告公司的抽样调查研究,对本土广告公司自身品牌传播的现状以及面临的挑战展开了分析,以期引起大家对本土广告公司在自身品牌传播问题上的思考与关注。
- 丁海猛陈志杰
