- 网络视频病毒式营销探析被引量：1
- 2011年
- 通过对《旱冰宝宝》网络视频引起的病毒式营销事件,以问卷调研的形式进行实证分析,探讨网络视频病毒式营销.对病毒式营销的概念和原理进行了界定,将其与电视广告等传统营销形式进行对比,挖掘出病毒式营销的特点,结合《旱冰宝宝》案例分析了网络视频病毒式营销获得良好广告效应的传播过程.通过对消费者进行体验式问卷调研的实证方法,运用因子分析的主成分分析法,通过因子旋转获得创意主题和画面视觉两大主因子,揭示了《旱冰宝宝》网络视频病毒式营销获得成功的主要影响因素,同时分析了运用网络视频这种新型营销形式进行产品宣传的优势和面临的问题.总结了当前网络视频病毒式营销的三大特征:市场潜力大,持续性强和创意要求高,为网络视频病毒式营销策划者提供有价值的参考建议.
- 曾知徐飞
- 关键词：网络视频病毒式营销
- 上市公司债务融资结构与偿债能力的相关性研究
- 对于一个企业来说，在如今竞争如此激烈的市场中，想要扩大规模、增加利润、在竞争中脱颖而出，仅仅利用股权融资的方式获得经营资金是远远不够的。因此无论是国内外的大小企业，都需要通过大量债务融资的方式来扩充自身的资产规模和经营效...
- 曾知
- 关键词：上市公司债务融资结构偿债能力风险管控
- 文献传递
