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袁帆
作品数:
1
被引量:1
H指数:1
供职机构:
复旦大学经济学院
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发文基金:
辽宁省教育厅高等学校科学研究项目
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相关领域:
经济管理
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1篇
中国传媒大学
1篇
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作者
1篇
袁帆
传媒
1篇
中国商贸
年份
1篇
2011
共
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器物与精神双重属性商品的跨文化营销——以中国名茶为例
被引量:1
2011年
中国茶是商品世界融器物与精神为一身的特殊商品,在跨文化营销中具有代表性的研究价值。单纯靠品牌之争难以将中国名茶中蕴含的丰富信息传达给目标市场的消费者,因而也无法使这两种特质形成相互增值的正态关系。从市场学与文化传播学两个角度分析探讨,可有助于弄清中国名茶等传统民族文化商品该如何凸显品牌之下的独特文化优势,走出自己的成功之路。
袁帆
林帜
关键词:
中国名茶
市场营销
文化传播
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