吴鸣
- 作品数：11 被引量：0H指数：0
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- 相关领域：经济管理文学交通运输工程社会学更多>>
- 可以城市,绝不程式
- 2013年
- Compass~南者（下简称指南者），是Jeep家族中针对都市年轻群体的入门级suv。在上市之初，指南者的市场表现十分优异。但是根据销售数据和一些调查反馈来看，作为人门级suv的主要消费群体——都市小家庭在购车人群中的比例中严重缺失。经过进一步的沟通和调研，原来，都市小家庭的购车过程是这样的——男性主导购车行为，在前期提出备选品牌和车型，而在最终做出购买决定时女性却拥有一票否决权，名单中她们不喜欢的车会被立即删掉，最终，男性会在剩下的名单中选择一款购买。而指南者大多在女性行使一票否决权时被淘汰。
- 吴鸣
- 关键词：城市销售数据SUV否决权
- 跨屏互动引发口碑和销售——戴尔Inspiron灵越14R人人网视频推广案例
- 2013年
- 2013年，戴尔推出了全新Inspiron灵越14R触控笔记本，一支名为“Annie飞起来”的电视广告同步问世。广告中，小女孩Annie在具备2G独显和触控功能的戴尔灵越14R笔记本的帮助下，成功地实现了飞起来的愿望。
- 吴鸣
- 关键词：戴尔视频口碑电视广告
- 为每一个坚韧又柔软的母亲,鼓鼓掌
- 2013年
- 五月花，隶属于台湾永丰余集团，是台湾第一大生活用纸品牌。自1998年行销大陆，至今已有十余年。每年的五月，五月花都会举行品牌推广月的活动。
- 吴鸣
- 关键词：母亲生活用纸
- 展现爷们气概,彰显“爸”气十足——麦当劳巨无霸推广案例
- 2013年
- 巨无霸是全球知名速食连锁店麦当劳的主要产品之一。于1968年起开始发售。由于风靡全球的知名度，巨无霸甚至有自己专属的注册广告语。作为有传统意义和丰富内涵的明星产品，巨无霸在中国地区的广告也一直延续着其所强调的精神核心——霸气、爷们。
- 吴鸣
- 关键词：麦当劳广告语连锁店
- 情感:珠宝永恒的意义——周生生电子商务情感营销案例
- 2013年
- 由于周生生集团坚持线上线下售价一致原则,线上渠道不能用低于实体店的价格促销,淘宝常用的营销手法完全用不上。因此,周生生的电子商务发展速度和那些在价格上可以灵活变通的竞争对手相比明显滞后。
- 吴鸣
- 关键词：营销案例电子商务情感珠宝零售业务
- 一辆车,一个人和一条公路的故事——凯迪拉克SRX推广案例
- 2013年
- 2013年6月4日，上海，上海通用凯迪拉克为2013年新款SP．X上市推出最新一季电视和平面宣传活动。凯迪拉克SRX是在通用汽车Sigma平台上开发的豪华跨界SUV，自2009年进入中国市场以来，推出由麦肯操刀以莫文蔚担纲的系列微电影广告，这次是其推出的第三部凯迪拉克SRX“66号公路”微电影广告。凯迪拉克VS．莫文蔚VS．
- 吴鸣
- 关键词：公路故事电影广告SIGMA
- 欢乐时节,有Bear而来
- 2013年
- 棒约翰（PapaJohn’s）作为世界三大比萨品牌之一，自2003年进人中国以来已经走过了9个年头，发展势头良好。但相对于一些上世纪九十年代初就进入中国的披萨品牌而言，棒约翰在门店数量及知名度上仍旧处于劣势。再加上近年来不断涌进中国市场的其他披萨品牌的强势扩张，整体市场竞争可谓异常激励。
- 吴鸣
- 关键词：时节欢乐门店数量
- 全中国,让心回家
- 2013年
- 过去不久的中央电视台（下简称“央视”）2013蛇年春节联欢晚会上插播了两条公益广告，这一举动引起了很多人的关注，其中一条出现在农民工题材的小品《大城小事》后面。因为该公益广告的题材和《大城小事》很接近，在小品结束后直接播放公益广告也被网友称为“无缝衔接”。
- 吴鸣
- 关键词：《大城小事》回家公益广告春节联欢晚会无缝衔接农民工
- 记大数据与营销传播高峰论坛 解读大数据,构建全新营销思维
- 2013年
- 信息革命对人类社会的发展产生了巨大影响，推进了人类社会的进步；无论是政治传播还是商业传播都面临着新的挑战——媒体变了，传播规律变了，受众获取信息的路径和方法变了，信息通过媒体送达我们目标人群的整个传播流程也变了。基于这样的前提，如何理解、运用人类对话、交往的信息沉淀在社交媒体平台上的数据，如何解读这些数据，同时分析和解构这些数据的存在价值，就成为人类社会共同面临的一个重大难题和挑战。2012年12415日，由复旦大学新闻学院、泛媒研究院、秒针系统主办，ABB（中国）、广告大观杂志社协办的“大数据与营销传播高峰论坛”，着重讨论的议题正是基于社交媒体呈现的大数据如何为人类的现代市场说话。
- 许烨吴鸣
- 关键词：营销传播营销思维人类社会媒体平台信息革命
- 复古清新文艺范,本土日化传播新路线——六神网络传播案例
- 2013年
- 去年夏天，一条名为《花露水的前世今生》的网络视频被网友们在各大网站传得火热。这条视频以复古文艺范加小清新的形式介绍了花露水的由来、历史和文化内涵。今年，一条叫做《中国智慧中国艾》的视频又出现在了网友们的视线中，还是那个风格，还是那个配音，熟悉的感觉让网友们意识到，夏天来了，六神的季节又到了!
- 吴鸣
- 关键词：新文艺网络传播复古网络视频花露水
